L'économie des créateurs rencontre l'avant-garde de l'IA : insights de la Creator & Brand Convention

Cette année, la Creator & Brand Convention était – sans grande surprise – entièrement placée sous le signe de l’intelligence artificielle (IA). Cet événement, considéré comme le plus grand rendez-vous « business & divertissement » de Suisse destiné aux créateurs, aux marques et aux communautés, proposait un programme riche et varié. La vidéo de m&k revient sur l’ambiance de cet après-midi : dynamique et inspirante. La convention a marqué le coup d’envoi d’une journée entière consacrée à l’industrie des créateurs, qui s’est poursuivie le soir lors de la grande Soirée de remise des Smile Swiss Influence Awards a culminé lors d'une cérémonie où les meilleurs créateurs du pays ont été récompensés.

Zoom sur l'IA : les visionnaires et la nouvelle ère de la création de contenu

La prédominance de l'IA s'est reflétée dans le lancement du Prix AI Media 2025 . Intégré à la plateforme du SSIA Smile Swiss Influence Award, ce prix se veut une vitrine et un pont entre l'avant-garde créative et le secteur de la publicité et des médias. L'objectif est de promouvoir des contenus novateurs générés par l'IA, en mettant l'accent sur la qualité, la responsabilité et l'innovation.

Le temps fort de l'après-midi a été la présentation de Mark Wachholz, cinéaste spécialisé dans l'IA et scénariste, qui, avec son essai vidéo « Le cinéma qui n'a jamais existé » a remporté le premier prix dans la catégorie « Narrative ». Son œuvre a été entièrement réalisée à l'aide de l'IA – des images à la musique et à la voix, en passant par le scénario. Wachholz, qui a acquis ses connaissances en autodidacte, a qualifié ce processus de Création par IA: L'IA serait activement impliquée dans la recherche d'idées, et son autonomie ferait partie intégrante de l'expérience créative.

La production a duré environ une semaine. Wachholz a utilisé de nombreux outils dans une sorte de "synfonie", car aucun ne pouvait tout faire. Il a utilisé Midjourney (images), Klingen, Runway et Hun (IA vidéo), 11 Labs (voix), ChatGPT (script) et Udio (musique). Pour lui, l'IA est un moyen de faire passer les idées directement de la tête au produit fini - sans gatekeeper. Il voit des limites dans la contrôlabilité, car l'IA apporte souvent ses propres impulsions - pour Wachholz, c'est une caractéristique de l'IA. Espace de création IA.

Stratégies de contenu et efficacité dans l'économie des créateurs

Malgré l'engouement pour l'IA, les thèmes classiques sont restés d'actualité – notamment Efficacité et Authenticité. Une tendance qui perdure : le contenu authentique et personnel, même si le fossé avec le contenu artificiel généré par l'IA devient de plus en plus visible.

Timo Wäschle, expert en narration plusieurs fois récompensé, a montré lors de sa masterclass « De mon premier Sony à pionnier de Storyworld – Efficacité, émotion et IA dans le contenu », comment allier narration, émotion et IA pour former un trio efficace. Sa conclusion : pour gagner en visibilité, il faut associer émotion et technologie.

Romina Menzel sur TikTok a souligné que, à l'ère des créateurs, les marques doivent s'intégrer à la communauté, car TikTok tire sa force de la créativité de ses utilisateurs et utilisatrices.

Marques et collaborations : interaction, stratégie et une salle de bain

La convention a servi de cadre à la création de nouveaux liens entre les marques et les créateurs, avec le soutien de partenaires tels que Assurances SMILE et Samsung.

Samsung a montré comment la technologie peut stimuler la créativité, du montage assisté par l'IA à la « nightography ». Pekka Blanc, Senior Marketing Manager pour la Suisse, a qualifié la convention et le Smile Influencer Award de formidable vitrine pour la marque, tout en soulignant que les créateurs ne permettaient guère de générer des prospects directs.

Un exemple concret très parlant a été fourni par SPAR Suisse (Schirin Fässler, marketing) et Equipe One SA (Siria Berli, cofondatrice et PDG). Toutes deux ont expliqué que TikTok leur permettait avant tout d’atteindre un public plus jeune : l’objectif n’est pas tant de générer du chiffre d’affaires que de renforcer la notoriété de la marque. Le but est d’ancrer SPAR comme un acteur incontournable du commerce de détail suisse.

Cela a fait sensation Weleda avec une animation interactive : la marque a mis en scène ses nouveaux « Booster Drops » dans une baignoire où les invités pouvaient prendre place. Beat Hürlimann, rédacteur chez m&k n'a pas manqué l'occasion de se plonger dans la foule des influenceurs et a spontanément réalisé une interview avec Elisabeth Acket, de Weleda – directement depuis la baignoire. Weleda fait appel à des influenceurs de manière stratégique pour accroître sa notoriété et a notamment collaboré avec « B » des Elevator Boys pour la campagne consacrée aux nouvelles collections.

Ont donné un aperçu approfondi de la coopération durable Tamara Glück (GLÜCK Influencer Management & Consulting) et Loris Zimmerli. Ils ont montré comment un simple accord peut déboucher sur de véritables partenariats, grâce à une communication claire et à un équilibre entre les exigences du marché et la liberté créative.

Institutions publiques au Creator Space

Les pouvoirs publics étaient également présents à la convention – signe que le Creator Space revêt depuis longtemps déjà une importance pour l'ensemble de la société. Un élément particulièrement intéressant a été mis en avant à cette occasion Martin Kaiser, adjudant d'état-major de l'armée suisse. Lors de cet événement, l'armée a non seulement assuré une présence, mais a également présenté son équipement, notamment un drone qui a suscité l'intérêt de nombreux invités.

Dans son intervention, M. Kaiser a souligné à quel point la période du service militaire peut être formatrice : l'âge auquel les jeunes effectuent leur service serait déterminant pour leur développement personnel et leur sens des responsabilités. Selon lui, ces 20 semaines de service militaire ne devraient pas être considérées comme du temps perdu, mais comme une leçon de vie.

Le summum de l'économie des créateurs : la soirée des Smile Swiss Influence Awards

Lorsque les lumières s'éteignent et que la scène s'illumine, le grand final commence : le Soirée de remise des Smile Swiss Influence Awards – la soirée des Oscars de l'économie des créateurs.

Cette émission a récompensé les créateurs les plus talentueux et les plus influents du pays et a mis en lumière la diversité de la scène des influenceurs suisses. Younes Saggara, connu pour ses articles sur l'art de vivre, fruit d'une observation fine, a remporté le Smile Swiss Influence Award 2025 comme Influenceur de l'année. Dans la catégorie nouveau venu s'est assis Nathalie Schmid grâce à son mélange unique de mode, d'état d'esprit et d'authenticité. Le Prix du divertissement a récupéré Zeki Bulgurcu, qui touche des millions de personnes grâce à son humour et à son charisme.

Les thèmes de la durabilité et de la raison d'être ont également trouvé leur place : Nina Burri a reçu le Prix de l'impact social pour son engagement en faveur de la santé mentale, tandis que Le randonneur suisse a été récompensé pour son contenu consacré au tourisme responsable.

Grâce à l'intégration du Prix AI Media La soirée de remise des prix a ainsi servi de pont entre la culture des créateurs et l'art généré par l'IA – un signe que le paysage suisse des influenceurs ne se contente pas de divertir, mais qu'il inspire et fait évoluer les mentalités.

Au total, la combinaison entre le congrès et la soirée de remise des prix a attiré plus de 3 000 invités . Elle a confirmé la réputation de cet événement comme la scène la plus importante de Suisse, où se côtoient les esprits les plus brillants et les idées les plus audacieuses de l'économie des créateurs – depuis les premiers rythmes de l'après-midi jusqu'aux derniers applaudissements de la nuit.