Double Cicero

Marketing Le magazine politique Cicero veut offrir une plus-value aux lecteurs et aux annonceurs.Certains mensuels paraissent en été avec ce que l'on appelle une double édition, un cahier en deux mois - pour des raisons d'économie. C'est la même chose pour Cicero, le mensuel politique de Ringier en Allemagne. Sauf que l'on n'y fait pas d'économies, mais que l'on prend l'expression "double édition" au pied de la lettre : le 31 août, l'édition de septembre paraît en double, un cahier tout en noir et blanc, un deuxième en couleur. Seul le numéro en noir et blanc est disponible dans les kiosques, mais les acheteurs en kiosque peuvent commander gratuitement le numéro en couleur. Les deux numéros ne se distinguent pas seulement par leurs couleurs, les contenus rédactionnels sont également différents, mais se rapportent chacun à l'autre numéro. "Cicero est synonyme de culture vivante du débat. Nous tentons donc une expérience journalistique inhabituelle de thèse et de contre-thèse. Car pour les grandes questions de notre époque, les réponses ne sont jamais toutes noires ou blanches", explique le rédacteur en chef Wolfram Weimer.
Les annonceurs ont eu la possibilité de s'approprier la dualité du magazine et de se mettre en scène de manière créative : Dans l'édition en noir et blanc, ils ne pouvaient placer qu'une seule annonce de ce type, mais parallèlement, dans l'édition en couleur, les annonceurs pouvaient réserver gratuitement une annonce en quadrichromie. A une exception près : en tant que partenaire publicitaire, BMW était le seul client à pouvoir insérer 15 doubles pages en couleur dans l'édition en noir et blanc. La "Cicero Double Edition" a apparemment rencontré un bon écho : le volume total de 320 pages est constitué pour un tiers d'annonces. Le tirage a été augmenté.
Markus Knöpfli