Normal développe une campagne pour un label sans OGM
L'agence de création zurichoise Normal lance une campagne nationale pour l'Association pour des aliments sans OGM (VLOG). L'objectif est de renforcer la pertinence du label « Sans OGM » dans le quotidien des consommateurs et consommatrices.
En Allemagne, tous les producteurs de denrées alimentaires sont encore obligés de mentionner les ingrédients contenant des OGM sur l'emballage. Cela pourrait bientôt changer avec une nouvelle réglementation à venir pour les nouveaux OGM au niveau de l'UE. Quelle que soit la décision prise : Le sceau "Ohne GenTechnik" (sans génie génétique) de l'association Lebensmittel ohne Gentechnik (VLOG) continuera à désigner exclusivement des produits sans OGM.
Afin d'augmenter la notoriété du label, VLOG a chargé l'agence créative zurichoise Normal de réaliser une campagne nationale. La campagne vise à souligner la pertinence du label dans la vie quotidienne des consommatrices et des consommateurs. Les motifs illustrent une question que tous les consommateurs conscients devraient se poser. Car même si les aliments paraissent attrayants : Seul le label "Sans génie génétique" permet de savoir avec certitude s'ils sont exempts d'OGM.
La campagne comprend des annonces OOH, DOOH et mobiles qui mènent à une page de renvoi. Voici un exemple d'animations DOOH :
Sur la page de renvoi, les utilisateurs en apprennent plus sur le label et peuvent gagner un mois d'achats sans OGM d'une valeur de 500 euros en participant à un jeu-concours.
Responsables du VLOG : Alexander Hissting (directeur général) et Sönke Guttenberg (direction des RP). Responsables chez Normal : Martin Arnold (Creative Director), Sven Loskill (Digital Director) et Lukas Wietlisbach (Art Direction) responsables de la campagne. Tous les supports publicitaires ainsi que la page de renvoi ont été produits en interne par Normal.
