thjnk Zurich : Migros fait la promotion de l'ancrage régional avec des panneaux de localisation
La nouvelle campagne de thjnk Zurich pour Migros utilise les panneaux de localité comme symbole de l'ancrage régional. Avec près de 40 visuels d'affichage extérieur dans les trois langues nationales et un film de campagne, Migros montre avec humour son attachement à toutes les régions de Suisse.
Ancrée en Suisse depuis 100 ans, Migros a appris à connaître toutes les régions et leurs particularités au fil du temps. Afin de mettre en avant cet ancrage régional et la diversité de son assortiment, la nouvelle campagne de thjnk Zurich s'appuie sur un symbole qui incarne mieux que tout autre l'esprit régional : les panneaux de localité.
Des noms évocateurs tels que «Au», «Bellikon» ou «Paradiso» sont associés de manière ludique aux produits de la Migros. Le détaillant démontre ainsi avec humour qu’il propose dans son assortiment des produits adaptés à chaque région. Près de 40 visuels d’affichage extérieur ont ainsi vu le jour dans les trois langues nationales, tous accompagnés de photos des panneaux de localité réels.
Le film de campagne qui l'accompagne raconte l'histoire d'un duo de camions en road trip à travers la Suisse :
En chemin, la conductrice et son élève traversent des localités très variées et s'amusent à trouver le produit qui correspond à chaque endroit. Des versions distinctes du film ont été tournées pour les trois régions linguistiques, mettant en scène des localités de Suisse romande et du Tessin. La campagne est également accompagnée de courtes vidéos diffusées sur les réseaux sociaux.
Responsable chez Migros : Rémy Müller (directeur du marketing et de la communication), Frédéric Zürcher (responsable du pôle Campagnes et Sponsoring), Désirée Strassmann (responsable du service Campagnes), Bojana Taraba (cheffe de projet Campagnes), Erasmo Palomba (producteur créatif) et Simone Blaser (responsable des médias). Responsable chez thjnk Zurich : Alexander Jaggy et Pablo Schencke (directeurs généraux de la création), Lukas Amgwerd et Lukas Frischknecht (direction créative), Johannes Gorsboth (rédaction), Alba Dita Rau et Mara Schwegler (direction artistique), Xenia Marty (conception graphique), Andrea Bison (directrice générale du conseil), Fiona Wishart, Marisa Studer, Andrea Häfliger, Claudia Ziltener (conseil) ainsi que Gordon Nemitz (directeur général de la stratégie). Partenaires externes : Czar Film AG (production de films), Bart Timmer (réalisation), Sebastian Winterø (DOP), Florian Nussbaumer (producteur exécutif), Jessica Sonderegger (productrice), Patrizia Jaeger (stylisme), Ioannis Sochorakis (département artistique), Katerina Carambellas (maquillage), Alexander Jurkat (monteur), Erik van den Heuvel (coloriste), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), VisualEyes (production photo), Tina Sturzenegger (photographe)fie), Christian Splettstösser (Food Styling), Aschmann Klauser (traitement des images)
