Yellow transforme Otto Systems en compagnie aérienne
Otto Systems a confié la conception de son stand au salon Drinktec 2025 de Munich à l'agence de création stratégique Yellow. L'agence bâloise a renoncé à la présentation habituelle d'installations en fonctionnement et a plutôt transformé le stand en terminal d'aéroport proposant des « vols » exclusifs vers le siège social.
Drinktec est le salon professionnel le plus important au monde pour l'industrie des boissons et des aliments liquides. Pour Otto Systems, la présence à ce salon phare est une évidence. Mais l'effort nécessaire pour installer un système de production complet à Munich et le faire fonctionner pendant cinq jours de salon est disproportionné par rapport aux bénéfices.
Otto Systems et l'agence créative stratégique Yellow ont donc opté pour une autre voie. Ils ont concentré leur présence au salon sur l'essentiel : entretenir les relations et développer le réseau. Yellow a développé une métaphore de compagnie aérienne comme histoire centrale. Le stand a été transformé en un terminal d'aéroport où des professionnels du monde entier pouvaient se rencontrer et discuter de leurs prochaines destinations.
Au lieu de présenter des machines, Otto Systems a proposé des "vols" exclusifs vers Uznach, où le TechCenter du siège principal a présenté aux personnes intéressées la nouvelle série PET dans des conditions d'usine réelles. Des navettes privées ont amené les clients directement du salon en Suisse et les ont ramenés. La distance prétendument longue n'a pas effrayé le public international - l'écho a nettement dépassé les attentes. Des discussions approfondies sur des projets concrets ont été menées dans l'environnement familier du TechCenter.
Les responsables d'Otto Systems étaient Stefan Zatti (CEO) et Reto Bamert (Head Global Sales). La réalisation a été effectuée par Yellow, la construction du salon par Heilmaier Messedesign.
