Étude : offensive marketing prévue pour l'Euro 2008
Selon l'étude « Prêts pour l'Euro 2008 » réalisée par le Forum suisse du marketing, les distributeurs et les fabricants souhaitent tirer parti du potentiel marketing du Championnat d'Europe de football 2008.
La Coupe du monde 2006 est terminée depuis deux mois et tout tourne déjà autour de l'Euro 2008. Plus de 100 commerçants et fabricants suisses interrogés veulent exploiter le potentiel marketing de ce grand événement sportif en Suisse. Selon l'étude "Fit für Euro 2008" du Schweizer Marketing-Forum, plus de 70 pour cent des commerçants et fabricants suisses espèrent profiter de l'événement et veulent s'engager en conséquence. 60 pour cent des personnes interrogées augmentent même leur budget marketing pour 2008 jusqu'à 20 pour cent. La grande majorité ne prévoit toutefois pas d'agir en tant que sponsor officiel ou preneur de licence. Beaucoup veulent profiter de l'aubaine avec l'ambush marketing. Les nombreux touristes, mais aussi les Suisses et les Suissesses, sont les premiers visés. Il est également frappant de constater que les femmes constituent un groupe cible de plus en plus important.Utiliser l'expérience allemandeLes sondages réalisés auprès de plus de 100 commerçants et industriels allemands ont montré que les objectifs fixés pour la Coupe du monde 2006 ont pu être atteints en grande partie. Selon les personnes interrogées, les objectifs auraient toutefois pu être encore mieux atteints en général si la planification avait été faite plus tôt.
Les consommateurs suisses sont ouverts76 pour cent des personnes interrogées en Suisse pendant la Coupe du monde 2006 n'ont pas trouvé l'agitation dans les magasins avant et pendant la Coupe du monde gênante. Seuls 14 pour cent ont trouvé la "footballisation" des points de vente exagérée, voire dérangeante.
Pour plus d'informations sur l'étude détaillée, voir
http://www.marketing-forum.ch/aktuellpubli.html.
