Studie: Marketingoffensiv für Euro 2008 geplant

Seit zwei Monaten ist die WM 2006 vorbei und schon dreht sich alles um die Euro 2008. Über 100 befragte Schweizer Händler und Hersteller wollen das Marketingpotential des grossen Sportanlasses in der Schweiz nutzen. Laut der Studie «Fit für Euro 2008» vom Schweizer Marketing-Forum hoffen über 70 Prozent der Schweizer Händler und Hersteller, vom Anlass zu profitieren und wollen sich entsprechend engagieren. 60 Prozent der Befragten stocken hierfür sogar die Marketingbudgets für 2008 bis zu 20 Prozent auf. Die grosse Mehrheit plant jedoch nicht als offizieller Sponsor oder Lizenznehmer zu agieren. Viele wollen die Gunst der Stunde mit Ambush-Marketing auskosten. Im Fokus stehen hierbei primär die vielen Touristen, aber auch Herr und Frau Schweizer. Auffallend ist auch, dass die Frauen zu einer immer wichtigeren Zielgruppe werden.Erfahrungen aus Deutschland nutzenUmfragen bei über 100 deutschen Händlern und Industriellen haben ergeben, dass die gesetzten Ziele bezüglich der WM 2006 grösstenteils erreicht werden konnten. Nach Meinung der Befragten hätten die Ziele jedoch allgemein noch besser erreicht werden können, wenn rechtzeitiger geplant worden wäre.
Schweizer Konsumenten sind offen76 Prozent der während der WM 2006 befragten Personen in der Schweiz haben den Rummel vor und während der WM in den Läden als nicht störend empfunden. Nur gerade 14 prozent fanden die «Fussballisierung» an den Verkaufspunkten als übertrieben oder gar störend.
Weitere Informationen zur detaillierten Studie finden Sie unter
http://www.marketing-forum.ch/aktuellpubli.html.