Changement de génération en Europe : comment l'économie évolue-t-elle ?
Une analyse récente met en évidence des disparités régionales marquées dans la répartition par âge de la population européenne : alors que la génération Z domine à Aarhus, au Danemark, la région grecque d'Evrytania enregistre la plus forte proportion de baby-boomers. Cette évolution démographique aura un impact durable sur le commerce de détail.
L'Europe est marquée par des changements démographiques qui ont des conséquences importantes pour l'économie et la société : Alors que les baby-boomers quittent la vie active, la génération Z entre sur le marché du travail, génère ses premiers revenus et fonde des ménages. Cette évolution se manifeste de manière très différente selon les régions.
Une analyse récente de NIQ Geomarketing portant sur 37 pays européens révèle des différences marquées dans la structure d'âge : dans la ville danoise d'Aarhus et la région environnante, la génération Z - c'est-à-dire les personnes de moins de 28 ans - représente le pourcentage le plus élevé de la population totale, soit 26,1 %. Le contraste est saisissant dans la région d'Evrytania, en Grèce centrale, où les baby-boomers âgés de 60 ans et plus représentent la majorité des habitants, soit 54,0 %.
Ce fossé démographique entre les générations sera particulièrement visible dans le commerce de détail. Alors que la génération Z établit de nouveaux modèles de consommation et privilégie les canaux d'achat numériques, les baby-boomers disposent souvent d'habitudes d'achat consolidées et d'un pouvoir d'achat plus élevé. Pour le commerce de détail, cela représente un défi particulier : il doit adapter ses offres et ses canaux de distribution aux besoins et aux préférences différents des deux générations.
