Family pour VitaSen : rappel publicitaire pour la Journée mondiale de la maladie d'Alzheimer

À l'occasion de la Journée mondiale de la maladie d'Alzheimer, le 21 septembre, l'agence de création Family a sensibilisé le public à cette maladie grâce à un concept publicitaire original : un message publicitaire à trois volets. Elle a également mis en avant l'offre d'aide concrète proposée par VitaSen : une première consultation gratuite destinée aux personnes âgées et à leurs proches. 

La campagne publicitaire imprimée misait à la fois sur la surprise et sur l'effet « eurêka » : ce jour-là, exactement la même annonce a été publiée trois fois de suite dans le Bieler Tagblatt. Ce qui, à première vue, semblait être une erreur s'est révélé, à y regarder de plus près, être un mécanisme délibéré véhiculant un message fort. En effet, la perte de la mémoire à court terme fait partie des premiers signes de la maladie d'Alzheimer. 

Grâce à cette idée simple mais percutante, l'entreprise a réussi non seulement à surprendre son lectorat, mais aussi à le sensibiliser immédiatement à ce sujet. Dans le même temps, VitaSen s'est positionnée comme un interlocuteur compétent et accessible pour les personnes concernées et leurs proches. 

« Nous voulions trouver une forme qui ne donne pas de leçons, mais qui touche – tout en rendant visible l’invisible », explique Johnny Grubenmann, directeur créatif chez FAMILY. « La répétition d’une même annonce permet de rendre tangible, l’espace d’un instant, l’expérience de la maladie d’Alzheimer – et de l’associer directement à l’offre d’aide. » 

Barbara Burkhalter, gestionnaire de cas et conseillère chez VitaSen, souligne elle aussi l'importance de cette initiative : « Il est essentiel, surtout pour les proches, de connaître les services facilement accessibles tels que la première consultation proposée par VitaSen. Grâce à notre triple affichage astucieux, nous avons placé le message exactement là où il a le plus d'impact. » 

Cette annonce tripartite a été publiée le 21 septembre 2025 dans le Bieler Tagblatt, qui, avec un lectorat de plus de 35 000 personnes dans la région cible de VitaSen, a touché un large public.

Responsable au sein de l'association VitaSen : Barbara Burkhalter, Josefine Burkhalter (accompagnement social et conseil) ; Responsable chez Family : Tobias Peters, Philip Meier, Cécile Ducourant, Severin Brinkert, Linus Konetschnig, Noam Josuè Dal Bosco Margiotta, Lukas Tadeu, Christian Reinhard, Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (création), Anina Trachsler, Tabea Mader, Amanda Bossard, Mark Becher, Sascha Djabbari, Svenja Hässig (conseil), Mareike Hofer (Mediaunit FaMe), Claudio Catrambone (direction générale)