Les investissements publicitaires bruts augmentent en août

Après un mois de juillet fort, la pression publicitaire se montre également sous son meilleur jour en août 2006 ; elle grimpe à 10 pour cent au-dessus de l'année précédente. En cumul, l'année publicitaire 2006 se situe, après huit mois, à 6,4 pour cent au-dessus de l'année précédente, comme l'a communiqué Media Focus vendredi.
A l'exception d'un groupe de médias, il n'y a eu que des gagnants en août : parmi eux, Internet (+33%) et les genres imprimés (quotidiens, magazines grand public et spécialisés). Tous trois ont dépassé de 10 % ou plus la valeur de l'année précédente. La télévision (+5.7%), la radio (+5.1%), l'affichage (+3.2) et le télétexte (+0.8%) ont également progressé. Seule la publicité au cinéma a subi une baisse de 36,6%.
 
Les marchés clés suivants ont connu la plus forte croissance en août par rapport à l'année précédente : Énergie (+71%), Habillement (+66%), Cosmétiques (+31%), Véhicules (+25%) et Finance (+18%). Les marchés clés du tabac (-37%), des transports (-28%) et de l'électronique de divertissement (-9%) ont nettement moins investi. Migros a réussi à revenir à la première place du classement des plus grands annonceurs. Le grand distributeur est suivi par son concurrent Coop, Siwsscom, L'Oréal et Procter & Gamble.
Depuis 1990, Media Focus mesure et saisit en Suisse les investissements publicitaires bruts dans les médias publicitaires classiques que sont la presse (journaux/magazines), la télévision, la radio, l'affichage, le cinéma, le télétexte et Internet. Media Focus est une joint-venture des deux entreprises d'études de marché actives au niveau mondial IHA-GfK AG et ACNielsen SA/Nielsen Media Research.