DIRECT ! by Post Advertising 2025 - De l'IA au fromage sans trou : un après-midi plein d'impulsions
Plus de 300 experts en marketing et en communication se sont réunis mercredi au Kaufleuten pour assister à des interventions, découvrir des études de cas et participer à des débats mettant en lumière l'avenir du secteur – de l'intelligence artificielle à la gestion de marque, en passant par le développement durable et le leadership.
Anne Scherer, qui a montré de manière impressionnante que l'IA est bien plus qu'une simple génération de textes et d'images. Son plaidoyer : la véritable valeur ajoutée réside dans la compréhension stratégique du client. "L'avenir appartient aux entreprises qui ne reconnaissent pas les besoins des clients lorsqu'ils sont là, mais avant qu'ils n'apparaissent".
Christof Stulz, Head of Marketing chez Ovomaltine & Caotina, a expliqué comment une marque culte suisse reste pertinente au fil des générations grâce à son attitude, sa continuité et son sens du changement.
La table ronde a apporté à la fois divertissement et profondeur : le stand-up comique Charles Nguela, le publicitaire de l'année 2025 Philipp Skrabal et Karina Chodorowska de Post Advertising ont discuté de l'humour dans la publicité - et de la frontière ténue entre courage, art et mauvais goût. Nguela a fait remarquer avec justesse : "Who dares, wins ! Le courage est tout. La publicité sans courage, c'est comme le fromage sans trou : ça va, mais personne n'en parle".
Le PD Dr. habil. Tino Meitz sur le "Sustainability Washing" et a posé la question de savoir quelle part de la responsabilité des marques est aujourd'hui réelle et quelle part n'est qu'une mise en scène. Et d'aller droit au but : "L'effet publicitaire durable apparaît comme l'éternel conte de fées à courte durée de vie - éclat lumineux, disparition rapide, à peine une trace de comportement. Au lieu de substance, on assiste à l'émergence de villages Potemkine d'auto-assurance : des KPI factices pour les personnes concernées, qui font croire à un effet et repoussent le changement".
La gestion de marque multisensorielle était le thème d'Olaf Hartmann (Multisense Institut). Son message : les marques qui font appel à tous les sens restent plus ancrées. Avec le cas "Stadt, Land, Klick", André Burri (Luzern Tourismus) a démontré comment l'envie de voyager peut être suscitée par le crossmedia.
Wolfgang Jenewein a mis un point final émotionnel à la conférence avec son exposé sur le thème "Mut, Mindset, Machen". Son appel : les cadres ne devraient pas se contenter de gérer les responsabilités, mais les organiser activement.
L'apéro avec DJ qui a suivi a permis d'approfondir les impulsions, de nouer de nouveaux contacts et de faire avancer les idées. Sabrina Wettstein, directrice des ventes de Post Advertising, a résumé la situation comme suit
"L'ambiance dans la salle, l'énergie sur scène et les discussions sincères dans le foyer - tout cela fait pour moi la valeur particulière de DIRECT ! Ces moments restent, et c'est exactement ce dont il s'agit dans notre travail".
