Allemagne : Hypo Vereinsbank vend aux enchères un contrat pour un magazine destiné à ses clients
Le 20 septembre, la banque italo-bavaroise Hypo- und Vereinsbank a vendu aux enchères la commande d'un nouveau magazine intitulé "Wealth Management". Il va de soi que ce n'est pas le prix le plus élevé qui gagne, mais le plus bas.
Le 20 septembre, la banque italo-bavaroise Hypo- und Vereinsbank a vendu aux enchères la commande d'un nouveau magazine intitulé "Wealth Management". Il va de soi que ce n'est pas le prix le plus élevé qui gagne, mais le plus bas.
Cette manière peu conventionnelle de la banque d'attribuer ses mandats de communication ne suscite pas l'enthousiasme. La rédaction de CP-Savoir écrit à ce sujet : "Des conditions commerciales douteuses, des formules toutes faites et des clauses linguistiques accompagnent la procédure". Outre l'étrange façon de faire du dumping sur les prix, la procédure d'admission est également sujette à caution. Ainsi, selon les connaissances de CP, des fuites ont montré que certaines entreprises de communication ont été courtisées. Elles ont reçu des invitations privées à une avant-première le 5 septembre avec quelques informations privilégiées sur la vente aux enchères. Il n'est pas certain que cela serve à quelque chose, car le produit ainsi que ses objectifs ou son ancrage dans la communication du groupe restent obscurs. Les initiés de la branche ne sont pas très enthousiastes : "Si les services de communication sont bradés de cette manière, la qualité ne sera pas au rendez-vous à long terme", s'énerve par exemple le directeur du Forum Corporate Publishing Michael Höflich.
Cette manière peu conventionnelle de la banque d'attribuer ses mandats de communication ne suscite pas l'enthousiasme. La rédaction de CP-Savoir écrit à ce sujet : "Des conditions commerciales douteuses, des formules toutes faites et des clauses linguistiques accompagnent la procédure". Outre l'étrange façon de faire du dumping sur les prix, la procédure d'admission est également sujette à caution. Ainsi, selon les connaissances de CP, des fuites ont montré que certaines entreprises de communication ont été courtisées. Elles ont reçu des invitations privées à une avant-première le 5 septembre avec quelques informations privilégiées sur la vente aux enchères. Il n'est pas certain que cela serve à quelque chose, car le produit ainsi que ses objectifs ou son ancrage dans la communication du groupe restent obscurs. Les initiés de la branche ne sont pas très enthousiastes : "Si les services de communication sont bradés de cette manière, la qualité ne sera pas au rendez-vous à long terme", s'énerve par exemple le directeur du Forum Corporate Publishing Michael Höflich.
