Studio Marcus Kraft donne un nouveau look à la Zürich Card

L'office du tourisme de Zurich a présenté le rebranding de la carte officielle de la ville. Le nouveau concept visuel combine une forme de carte stylisée avec un niveau d'image émotionnel. Ainsi, les avantages de la Zürich Card - comme l'entrée gratuite dans presque tous les musées zurichois, l'utilisation gratuite des transports publics et les réductions sur les visites et les expériences - sont clairement mis en avant et communiqués de manière inspirante.

La responsable marketing Janine Rupf souligne : "Le nouveau design crée une scène visuelle pour mettre en scène les nombreux avantages de la Zürich Card de manière encore plus émotionnelle et flexible". Dès avant les vacances d'été, le design a été largement déployé : des affiches et des publicités dans les trams aux médias numériques, aux clips vidéo et à l'application Zürich City Guide. L'identité visuelle assure une présence cohérente et reconnaissable sur tous les canaux.

Philosophie du design du Studio Marcus Kraft

Le studio zurichois Marcus Kraft, connu pour ses concepts de conception bien pensés et sa grande qualité, a développé l'identité visuelle. Le directeur créatif Marcus Kraft explique : "Notre objectif était de communiquer la Zürich Card de manière non seulement informative, mais aussi inspirante - tout en montrant la diversité de la ville dans un langage visuel concis".

La forme stylisée de la carte peut être utilisée de manière flexible : elle encadre des contenus d'images, les met en valeur ou forme des mosaïques de différents motifs et éléments de texte. Il en résulte une image de marque moderne et vivante qui s'adresse aussi bien aux visiteurs qu'aux habitants de la région.

L'offre de la Zürich Card ne cesse elle aussi de croître. Depuis 2025, presque tous les musées de la ville sont inclus dans le prix. L'ensemble du design s'inspire du système de logos flexibles de Zurich Tourisme, qui existe déjà depuis 2017.