Invisible Class : la campagne d'Ottobock rend les barrières au voyage visibles
Avec sa campagne mondiale « Invisible Class », l'entreprise de technologie médicale Ottobock attire l'attention sur les barrières invisibles auxquelles sont confrontées plus de 1,3 milliard de personnes en situation de handicap lorsqu'elles voyagent. La campagne est menée dans plus de 15 pays et montre à quel point la mobilité est vécue de manière très différente.
Aujourd'hui, voyager n'a jamais été aussi individuel et pratique. Pourtant, 84 % des personnes à mobilité réduite en Europe déclarent avoir été confrontées à des problèmes lors de leurs voyages. Aux États-Unis, ce chiffre atteint même 96 %. C'est précisément sur cette situation que l'entreprise MedTech Ottobock attire l'attention avec sa campagne mondiale "Invisible Class".
"Ce terme est symbolique d'une classe de voyage que 1,3 milliard de personnes handicapées réservent - qu'elles le veuillent ou non", explique Martin Böhm, Chief Experience Officer chez Ottobock. Leurs voyages seraient inutilement compliqués : par des fauteuils roulants perdus ou endommagés dans les aéroports, des moyens de transport et des hébergements inaccessibles ainsi que par l'insécurité des collaborateurs et des autres voyageurs.
Ottobock mène la campagne en collaboration avec l'agence créative Presence. À Berlin, 84 écrans publicitaires de WallDecaux dans les gares et plus de 4000 affiches sauvages attirent l'attention sur l'action. Les motifs avec des slogans comme "From : Wanderlust - To : Wanderlost" ou "From : All inclusive - To : You're excluded" et un code QR invitent à en savoir plus sur la classe invisible.
En ligne, la campagne se déroule dans plus de 15 pays sur Google, Instagram, Facebook et TikTok. 50 ambassadeurs et ambassadrices mondiaux de la marque Ottobock ainsi que des influenceurs et influenceuses partagent leurs expériences personnelles sur les défis et donnent des conseils de voyage sous #InvisibleClass. Une liste Google Maps curatée par des utilisateurs et utilisatrices avec des accès accessibles à des sites touristiques, des hébergements et des services offre une valeur ajoutée pratique pour la planification de voyages.
