Étude d'Omnicom Media Group : le sponsoring lors du Women's Euro a été efficace
Selon une étude réalisée par Omnicom Media Group Suisse, l’Euro féminin de l’UEFA 2025 n’a pas seulement été une fête du football, mais aussi un succès publicitaire. Avec 657 291 supporters dans les stades (taux de remplissage de 99 %) et 2,75 millions de téléspectateurs, le tournoi a connu une audience exceptionnelle.
Une étude d'Omnicom Media Group Suisse montre que le sponsoring dans le cadre de l'Euro a été bien accueilli par les supporters. L'acceptation a augmenté pendant le tournoi - tout comme la disposition à acheter les produits des sponsors. Les jeunes groupes cibles ont été particulièrement enthousiastes : 75% ont partagé des contenus ou parlé de l'Euro avec d'autres personnes.
"Le sponsoring ne se suffit pas à lui-même", déclare Michael Selz, Omnicom Media Group. "L'effet ne se déploie vraiment que si des campagnes d'accompagnement renforcent l'engagement". Fait marquant : dans certains groupes cibles, les associations de sport de masse fonctionnent mieux que les récits de pure performance.
Conclusion selon Omnicom Media Group : le Women's Euro 2025 a confirmé que le sponsoring est un instrument à fort impact - à condition que les marques combinent portée et activation intelligente.
