Une jeune agence marque Migros Mobile de son empreinte : ESE Agency place les dialectes au centre de ses préoccupations
L'agence ESE, basée à Zurich, est au cœur de la nouvelle campagne Migros Mobile. Avec beaucoup de créativité et une fine compréhension de la population suisse, cette jeune agence repense entièrement l'identité visuelle de la nouvelle offre de téléphonie mobile de Migros.
La campagne met l'accent sur les dialectes suisses et des univers visuels modernes, qui confèrent une dimension émotionnelle à l'offre de Migros Mobile et donnent à la marque une image sympathique.
L'agence ESE a assuré la direction créative du lancement et développé le concept autour des formules de salutation nationales telles que «Salettiiiiiii», «Grüessech» et «Alleeegra». L'agence se positionne ainsi comme un vecteur de proximité et de clarté. Le fait que Migros Mobile se lance sur le réseau Swisscom avec des abonnements transparents est renforcé par cette image moderne et ancrée dans les régions.
Elia Binelli, directeur créatif, souligne : « Migros s’engage pour la Suisse. Et aujourd’hui, plus que jamais. Avec cette campagne, nous voulons célébrer ce qui nous unit : la communication — et donc la langue. » La mise en œuvre s’étend de la publicité extérieure aux réseaux sociaux, en passant par les formats numériques et les canaux propres à Migros.
La patte de l'agence ESE se reconnaît également sur le plan visuel : un look vintage, des touches de couleur marquantes et des « M-Devices » orange qui ne passent pas inaperçus garantissent la reconnaissance de la marque. L’agence a collaboré avec des partenaires spécialisés pour la production photographique, la retouche et le son, réalisant ainsi un lancement de marque cross-média. Derrière cette campagne couronnée de succès se cache une jeune équipe qui compte aujourd’hui plus de 25 collaborateurs. En seulement sept ans, elle est passée d’un projet de maturité à un acteur incontournable de la scène publicitaire suisse. L’agence ESE reste toutefois indépendante et mise sur le partenariat ainsi que sur une collaboration durable, non seulement avec Migros Mobile, mais aussi avec tous ses clients.
Responsable chez Migros : Rémy Müller, Frédéric Zürcher, Désirée Strassmann, Erasmo Palomba, Simone Blaser, Stefanie Meili, Malgorzata Pahud, Vera Havrda, Dominik von Büren, Michèle Leibacher (Campagnes et médias). Responsable chez Swisscom : Sabrina Stalder, Leandro Zumstein (gestion de marque). Responsable chez ESE Agency : Elia Binelli, Severin Gamper, Emanuel Ernst, Damian Steffen, Tamila Ineichen, Mirco Hunziker, Adrian Rupp, Eleonora Trifunović, Florin Grunder, Rozalia Budimir, Ian Weber, Yannick Studer, Geena Gugolz, Ifeyinwa Schmid, Natnael Negash (conception et production). Autres parties prenantes : Lennart Ritscher (photographie, VisualEyes), Lorenz Wahl (post-production), Detail AG (maquette d'impression), The Factory (programmation d'affichage), Jingle Jungle (studio d'enregistrement).
