Allemagne : le marché publicitaire continue à grimper

Le marché publicitaire allemand continue de s'envoler. Selon Nielsen Media Research, les investissements publicitaires bruts dans les médias classiques ont atteint 14 milliards d'euros au cours des neuf premiers mois de l'année 2006. Comme l'écrit Pressetext, cela correspond à une augmentation du chiffre d'affaires de 5,1 pour cent. Le secteur Internet se positionne en tête, mais en tant que nouveau média. Il a enregistré une augmentation de 57,5 pour cent au cours des trois premiers trimestres de 2006. Parmi les médias classiques, chaque média publicitaire a pu enregistrer une croissance et il faut s'attendre à de nouvelles augmentations pour les mois restants. Pour Ludger Wibbelt, directeur de Nielsen Media Research, la fin de la croissance n'est pas encore en vue, selon Pressetext. L'année 2007 restera passionnante. Classés par média, les magazines spécialisés (+9,2) et les magazines grand public ont connu la plus forte croissance (+8,7%). Suivent les journaux (+2,9%) et l'affichage (+3,9). La télévision (+2,9) et la radio (+0,7%) sont également en queue de peloton avec une augmentation. Même si la croissance de la télévision est inférieure à la moyenne, elle reste, selon Werben und Verkaufen, le plus grand support publicitaire avec une part de 40,2 % du chiffre d'affaires total.