Migros - encore aujourd'hui inspirée par les Dutti

Cela fait certes 100 ans que Gottlieb et Adèle Duttweiler ont créé Migros. Mais leur vision, leurs valeurs et leur volonté commune d'améliorer la vie des gens sont aujourd'hui plus pertinentes que jamais. Dans le cadre de la troisième vague de sa campagne de centenaire, Migros rend hommage au couple fondateur avec un film émouvant et une campagne d'affichage avec des images historiques.

Deux personnes, une mission

Le film raconte en images impressionnantes les moments décisifs de la vie des Duttweiler - les revers, les progrès et les décisions courageuses. Rien n'a été inventé : toutes les scènes reconstituent des événements réels de la vie des Duttweiler. Et elles montrent clairement que Gottlieb Duttweiler a toujours travaillé en étroite collaboration avec sa femme Adele. Elle était bien plus qu'une simple épouse d'entrepreneur : elle était à la fois une boussole morale, une conseillère et une partenaire d'égal à égal. Ensemble, les Duttweiler ont transformé toute la Suisse, tant sur le plan économique que culturel et sociopolitique.

Une ode à la Suisse

Inversement, la Suisse a également marqué durablement les Duttweiler et leur entreprise. Le film - comme toute la campagne - se veut donc un remerciement et un hommage au pays et à ses habitants. Le tournage a eu lieu dans des lieux soigneusement sélectionnés qui non seulement donnent une image authentique de l'époque, mais soulignent également le lien émotionnel avec la population. Du camion de vente à Zurich au Palais fédéral en passant par le Park im Grüene à Rüschlikon, chaque lieu raconte une partie de l'histoire qui lie Migros à la Suisse.

Une profession de foi et un merci aux concurrents

La troisième vague de la campagne d'anniversaire est marquée par la nostalgie. Mais elle est bien plus qu'une simple rétrospective. C'est une profession de foi en faveur des valeurs fondamentales des deux fondateurs. Et une promesse de poursuivre sur leur voie. Avec le sens de la communauté, le sens des responsabilités et la volonté de faire avancer les grands changements.

Les sujets d'affiches dans le ductus "Merci" témoignent de l'héritage duttweiler avec des images historiques des débuts de Migros. En outre, certains sujets orientent le regard vers les concurrents - également dans l'esprit des fondateurs. Car ce ne sont pas seulement les collaborateurs et la clientèle qui ont inspiré Migros à s'améliorer. Coop et les discounters ont également contribué à ce que le détaillant ne se repose pas sur ses lauriers.

Responsable chez Migros Supermarkt AG : Remy Müller, Frédéric Zürcher, Désirée Strassmann, Michèle Leibacher, Janine Zundel, Erasmo Palomba (Campaigning), Simone Blaser (Media). Responsable chez Wirz Group : Lorenz Clormann, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Nico Schläpfer, Lana Zumbrunnen, Livio Dainese, Laura Schädler, Vanessa Lehmann-Spalleck, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Corinne Räber, Oliver Fäs, Jonathan Müller. Responsable de la production du film : Stories (production du film) ; Jan-Eric Mack (réalisateur) ; Jan Mettler (directeur de la photographie) ; Su Erdt (décors) ; Monika Schmid (création des costumes) ; Stefan Winkler (maquillage) ; Postoffice Amsterdam (VFX). Responsable de l'audio : Jingle Jungle. Responsable de la musique : Sizzer Music. Responsable du making-of : Médias saillants.