Migros – bis heute von den Duttis inspiriert
Ein neuer Höhepunkt für die Jubiläumskampagne der Migros: Die Detailhändlerin rückt das Gründerpaar Duttweiler ins Rampenlicht und inszeniert ihre inspirierende Geschichte.
Es ist zwar 100 Jahre her, dass Gottlieb und Adele Duttweiler die Migros ins Leben gerufen haben. Doch ihre Vision, ihre Werte und ihr gemeinsamer Wille, das Leben der Menschen zu verbessern, sind heute relevanter denn je. Im Zuge der dritten Welle ihrer Jubiläumskampagne würdigt die Migros das Gründerpaar mit einem bewegenden Film und einer Plakatkampagne mit historischem Bildmaterial.
Zwei Menschen, eine Mission
Der Film erzählt in eindrucksvollen Bildern von den entscheidenden Momenten im Leben der Duttweilers – von Rückschlägen, Fortschritt und mutigen Entscheidungen. Neu erfunden wurde nichts: Sämtliche Szenen rekonstruieren tatsächliche Ereignisse aus dem Leben der Duttweilers. Und sie zeigen deutlich: Gottlieb Duttweiler arbeitete stets eng mit seiner Frau Adele zusammen. Dabei war sie weit mehr als nur eine Unternehmergattin: Sie war zugleich moralischer Kompass, Ratgeberin und Partnerin auf Augenhöhe. Gemeinsam haben die Duttweilers die ganze Schweiz verändert – sowohl wirtschaftlich als auch kulturell und gesellschaftspolitisch.
Eine Ode an die Schweiz
Umgekehrt hat auch die Schweiz die Duttweilers und ihr Unternehmen nachhaltig geprägt. Der Film versteht sich darum – wie die ganze Kampagne – als Danksagung und Hommage an Land und Leute. Gedreht wurde an sorgfältig ausgewählten Orten, die nicht nur ein authentisches Bild der jeweiligen Zeit zeichnen, sondern auch die emotionale Verbindung zur Bevölkerung unterstreichen. Vom Verkaufswagen in Zürich bis zum Bundeshaus und zum Park im Grüene in Rüschlikon: Jede Location erzählt ein Stück der Geschichte, die die Migros mit der Schweiz verbindet.
Bekenntnis und ein Merci an die Mitbewerber
Nostalgie prägt die dritte Welle der Jubiläumskampagne. Doch sie ist weit mehr als ein simpler Rückblick. Sie ist ein Bekenntnis zu den Kernwerten der beiden Gründer. Und ein Versprechen, deren Weg weiterzugehen. Mit Gemeinschaftssinn, Verantwortungsbewusstsein und dem Willen, grosse Veränderungen voranzutreiben.
Die Plakatsujets im «Merci»-Duktus zeugen vom duttweilerschen Erbe mit historischem Bildmaterial aus den Anfängen der Migros. Zudem richten einige Sujets den Blick auf die Mitbewerber – ebenfalls im Sinne der Gründer. Denn nicht nur die Mitarbeitenden und die Kundschaft haben die Migros inspiriert, besser zu werden. Auch Coop und die Discounter haben dazu beigetragen, dass sich die Detailhändlerin nicht auf ihren Erfolgen ausruht.
Verantwortlich bei der Migros Supermarkt AG: Remy Müller, Frédéric Zürcher, Désirée Strassmann, Michèle Leibacher, Janine Zundel, Erasmo Palomba (Campaigning), Simone Blaser (Media). Verantwortlich bei der Wirz Group: Lorenz Clormann, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Nico Schläpfer, Lana Zumbrunnen, Livio Dainese, Laura Schädler, Vanessa Lehmann-Spalleck, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Corinne Räber, Oliver Fäs, Jonathan Müller. Verantwortlich für Filmproduktion: Stories (Filmproduktion); Jan-Eric Mack (Director); Jan Mettler (Director of Photography); Su Erdt (Szenenbild); Monika Schmid (Kostümbild); Stefan Winkler (Maskenbild); Postoffice Amsterdam (VFX). Verantwortlich für Audio: Jingle Jungle. Verantwortlich für Musik: Sizzer Music. Verantwortlich für Making-of: Salient Media.
