Digital Ad Trust envoie des signaux clairs au secteur

Le 10 juin 2025, la quatrième assemblée générale de l'association Digital Ad Trust Switzerland (DAT) a posé les jalons d'une nouvelle année placée sous le signe de la transparence, de la qualité et de la Brand Safety. Avec un rapport annuel 2024 solide et des développements positifs dans tous les domaines clés, DAT souligne son rôle de standard de la branche pour la publicité numérique en Suisse.

Croissance des rapports, de l'académie et des partenaires

L'année dernière, DAT a développé de manière conséquente ses rapports trimestriels. Pour la première fois, des chiffres clés détaillés sur la vidéo ont été intégrés. Particulièrement réjouissant : les valeurs de visibilité dans le domaine de la publicité vidéo ont nettement augmenté, tandis que les valeurs d'Ad Fraud et de Brand Safety sont restées stables à un niveau bas.

Parallèlement, le contenu de la DAT Academy, lancée en 2023, a été élargi et est désormais proposé - en plus de l'allemand - également en anglais et en français - une étape importante pour le multilinguisme et la portée en Suisse.

Nouveaux éditeurs et programme d'ambassadeurs renforcé

La certification des CFF a permis à DAT d'élargir son réseau d'éditeurs certifiés. "Le développement continu de nos certifications et l'intérêt croissant de la branche confirment la pertinence de notre travail", souligne Roland Ehrler, président de DAT. "La croissance continue du programme Ambassadors est particulièrement réjouissante. De plus en plus d'agences s'engagent activement à privilégier l'achat d'inventaire certifié et contribuent ainsi à ancrer nos principes de qualité".

Orientation stratégique et perspectives

Dans le cadre de processus d'examen stratégiques, la thématique des sites web Made-for-Advertising (MFA) et une éventuelle certification pour le Native Advertising ont été évaluées en détail l'année dernière. Le comité directeur a décidé de ne pas poursuivre ces deux thèmes pour le moment, mais se réserve la possibilité de les reprendre ultérieurement.

Avec une académie bien établie, des rapports fondés et une communauté croissante d'ambassadeurs, DAT envisage les mois à venir avec optimisme. De nouveaux projets visant à développer le cadre de qualité de DAT sont en ligne de mire pour 2025. Plus d'informations sur DAT sous : www.digitaladtrust.ch

Association Digital Ad Trust Switzerland

Les trois associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et l'Association suisse des annonceurs (SWA) ont fondé l'association Digital Ad Trust Switzerland. Celle-ci s'engage pour plus de transparence dans la publicité numérique. L'accent est mis sur la certification, l'information et la formation, en particulier dans les domaines de la fraude publicitaire, de la sécurité des marques, de la visibilité, de l'expérience utilisateur (UX) et d'autres défis du marché numérique suisse. L'association ne poursuit pas de but commercial et ne cherche pas à faire de bénéfices.

Président Roland Ehrler, directeur de la SWA Conseil d'administration Audrey Arnold (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB), Roger Harlacher (SWA) et Roland Ehrler (SWA) Direction du projet Daniel Hünebeck