L'étude de Screenforce met en lumière le rapport entre la TV et YouTube sur le marché publicitaire
La télévision et YouTube présentent chacun des atouts différents pour les annonceurs, comme le montre la dernière étude Screenforce Suisse 2025. Cette enquête qualitative menée auprès de 26 experts donne un aperçu de la perception, de l'utilisation et de l'évaluation de ces deux canaux.
Dans sa dernière étude, l'initiative de genre télévisuel Screenforce Suisse a analysé le positionnement de YouTube par rapport à la télévision sur le marché publicitaire suisse. L'Insight Institute a mené des entretiens qualitatifs avec 26 experts en images animées. Les résultats ont été présentés pour la première fois fin mai dans le cadre du Screenforce Day.
Six critères de comparaison étaient au centre de l'étude : Ciblage, flexibilité, mesure, portée, prix et qualité. Les résultats montrent des différences claires, notamment en ce qui concerne le ciblage, l'impact publicitaire ainsi que la qualité de l'environnement publicitaire. Alors que la TV est synonyme de ciblage large du public, de crédibilité élevée, de mesurabilité démontrable et d'environnement de qualité cohérent, YouTube marque des points surtout grâce à sa flexibilité et à son ciblage granulaire.
Du point de vue des personnes interrogées, les formats TV s'en sortent mieux dans l'évaluation des contenus : ils sont considérés comme étant de meilleure qualité, plus crédibles et plus efficaces - notamment en raison de la situation d'utilisation, de la qualité technique sur les grands écrans et de la plus forte émotion suscitée par le storytelling.
Parallèlement, les personnes interrogées voient aussi des avantages à YouTube, notamment en termes d'efficacité budgétaire, de rapidité et de précision du groupe cible. Il est toutefois difficile de comparer les prix, car il faut tenir compte de nombreux facteurs tels que la longueur du spot, la définition du groupe cible ou la fréquence des contacts.
YouTube : ni ami ni ennemi
Dans l'ensemble, les experts ne considèrent YouTube ni comme un concurrent direct ni comme un complément à la TV, mais comme un canal indépendant avec des atouts spécifiques. Le choix entre TV et YouTube dépendrait donc fortement de l'objectif de la campagne, du groupe cible et du budget.
Comme le résume une personne interrogée : "La TV est comme un émincé à la zurichoise, YouTube est du fast food. Les deux ont du goût". Les résultats complets de l'étude sont disponibles sur Site web de Screenforce Suisse peut être consulté.
