Les magazines Ringier font de la publicité par saupoudrage

Lammoth Mailkonzept, spécialiste saint-gallois du marketing direct, a conçu une campagne publicitaire par diffusion pour les magazines de Ringier Schweizer Illustrierte et Glückspost. En effet, la variante non adressée du mailing dépasserait celle adressée en termes de succès. Certes, pas au niveau du taux de réponse, qui est généralement inférieur à un pour cent, mais au niveau du coût par commande. Cela est particulièrement vrai pour les produits qui ne s'adressent pas à de petits groupes cibles, mais qui sont d'intérêt général, peut-on lire dans un communiqué. C'est pourquoi les offres d'abonnement attractives sont au centre de la communication. Lammoth Mailkonzept réalise ainsi déjà la troisième campagne DM en huit mois pour les éditions Ringier.