Faits et chiffres : Renversement de tendance

Magazine Le magazine d'information se redresse visiblement après sa relance.Le retour, tant sur le fond que sur la forme, du seul magazine d'information de Suisse alémanique Facts à son groove de l'époque de sa création semble être un concept qui a fait ses preuves. Sur le marché des annonces, le journal se situe en tout cas, en termes de budget, au-dessus de l'année précédente, avec un retard de septembre à novembre dû au creux estival. "Les annonceurs ont réagi positivement à la relance", commente le rédacteur en chef Andreas Durisch. De bons clients sont même revenus. Sur le marché des lecteurs, Durisch parle d'effets majoritairement positifs. Avec une pénétration stable, les abonnements à l'essai se sont bien transformés. Le tirage augmente et il y a eu nettement moins de départs que lors du dernier lifting du journal en 2004. "Nous sommes maintenant dans une phase de croissance", résume Durisch. En ce qui concerne les ventes au numéro, la tendance n'a toutefois pas pu être inversée.
Selon lui, le nouveau Facts a également bien avancé sur le plan du contenu et la fusion de la culture et du style de vie dans la nouvelle rubrique "Art de vivre" est bien acceptée. "Facts peut à nouveau mettre l'accent sur le contenu", déclare Durisch en faisant référence au numéro spécial consacré à Nineeleven.
Par rapport à son concurrent Weltwoche, que Durisch voit principalement sur le marché des annonces, le journal s'est bien positionné avec le slogan "d'abord les faits et ensuite l'opinion", ce qui s'est avéré être une bonne stratégie après six mois. A la différence de la Weltwoche, Durisch qualifie son journal de "plus magazine". Quant à savoir si la concurrence se manifestera également au niveau du contenu, cela dépendra de l'orientation prise par le nouvel actionnaire majoritaire Roger Köppel.    
René Worni