Armés pour la campagne
Campagnes régionales : Spillmann, Felser et Leo Burnett mettent à l'honneur la publicité régionale pour le nouveau « Tages-Anzeiger » régional.
Les splits régionaux Spillmann, Felser, Leo Burnett célèbrent la publicité régionale pour le nouveau Tages-Anzeiger régional.faut-il redessiner la carte des souverainetés médiatiques ? Le 6 novembre, le Tages-Anzeiger paraîtra pour la première fois avec 5 splits régionaux. Outre la rive gauche du lac de Zurich, qui dispose déjà d'un cahier régional depuis 2004, des éditions régionales pour la rive droite du lac de Zurich, l'Oberland zurichois, l'Unterland zurichois et la ville de Zurich seront désormais jointes quotidiennement au vaisseau amiral de Tamedia. Pour la campagne de régionalisation, la nouvelle agence du Tagi, Spillmann, Felser, Leo Burnett (SFLB), a littéralement amené le Tages-Anzeiger à la campagne. Cela signifie que SFLB a créé un "Tages-Anzeiger" local pour chaque localité de la zone cible à partir du fameux en-tête du journal Tagi avec l'écusson de Zurich entre "Tages" et "Anzeiger". Au lieu du blason zurichois, on voit par exemple celui de Stäfa. Ou de Bachenbülach. Ou d'une autre des plus de 100 communes dans lesquelles il y aura désormais chaque jour un cahier supplémentaire régional.
Idée frappanteMartin Spillmann, qui a déjà introduit Cash en tant que publicitaire et gère actuellement les budgets de la WOZ, du Beobachter ou d'Annabelle, a misé cette fois sur une idée extrêmement frappante comme CD pour son dernier budget média.
Pour cette campagne à la fois simple et raffinée, SFLB et les afficheurs se sont livrés à un exercice de force logistique. Le bon sujet d'affiche doit être apposé dans plus de 100 communes différentes. Pour ce faire, plus de 300 kiosques sont équipés d'accroches individuelles et de piles de vente décorées d'armoiries. "Ainsi, la proximité avec les lecteurs n'est pas seulement revendiquée, elle est aussi dramatisée avec style", se réjouit Dominique von Albertini, responsable du marché des lecteurs du Tages-Anzeiger.
La promesse de marque du Tagi est même devenue encore plus valable qu'auparavant. Le slogan a été légèrement modifié. Ainsi, la campagne de régionalisation dit par exemple : "Dranbleiben. Aussi à Bachenbülach. Avec la nouvelle union régionale".
Outre les plus de 100 sujets d'affiches différents dans les communes respectives, le Tages-Anzeiger utilise également les sujets sous forme d'annonces - de la rue d'annonces à la petite annonce, des douzaines d'armoiries locales du Tages-Anzeiger apparaîtront dans les semaines à venir. Les héraldistes ne seront pas les seuls à apprécier une double page avec plus de 100 blasons. Dans le sujet, quelques blasons fantaisistes ont été glissés comme concours pour les plaisantins inventifs.
Sur TeleZüri aussi, on joue avec les armoiries. Plusieurs versions étonnantes d'un simple spot TV ont été montées, dans lesquelles différents blasons défilent comme dans un bandit manchot. De nombreuses communes ont ainsi l'occasion de faire une apparition télévisée, même brève.
La publicité pour les annonceurs locaux et régionaux est également amusante. Les annonces dans la nouvelle partie régionale sont si prometteuses "que cela change la commune", comme le dit le rédacteur Peter Brönnimann. Ainsi, plus de dix blasons communaux entièrement nouveaux sont utilisés dans la publicité. Par exemple, un blason composé d'une grosse souris. Avec le texte suivant : "Faites de la publicité pour votre fromagerie au sein de l'association régionale. Et votre commune deviendra une commune d'amateurs de fromage".
La SFLB est prête à développer la campagne à volonté avec des affiches, des T-shirts, des cartes de jass ...
Andreas Panzeri
Idée frappanteMartin Spillmann, qui a déjà introduit Cash en tant que publicitaire et gère actuellement les budgets de la WOZ, du Beobachter ou d'Annabelle, a misé cette fois sur une idée extrêmement frappante comme CD pour son dernier budget média.
Pour cette campagne à la fois simple et raffinée, SFLB et les afficheurs se sont livrés à un exercice de force logistique. Le bon sujet d'affiche doit être apposé dans plus de 100 communes différentes. Pour ce faire, plus de 300 kiosques sont équipés d'accroches individuelles et de piles de vente décorées d'armoiries. "Ainsi, la proximité avec les lecteurs n'est pas seulement revendiquée, elle est aussi dramatisée avec style", se réjouit Dominique von Albertini, responsable du marché des lecteurs du Tages-Anzeiger.
La promesse de marque du Tagi est même devenue encore plus valable qu'auparavant. Le slogan a été légèrement modifié. Ainsi, la campagne de régionalisation dit par exemple : "Dranbleiben. Aussi à Bachenbülach. Avec la nouvelle union régionale".
Outre les plus de 100 sujets d'affiches différents dans les communes respectives, le Tages-Anzeiger utilise également les sujets sous forme d'annonces - de la rue d'annonces à la petite annonce, des douzaines d'armoiries locales du Tages-Anzeiger apparaîtront dans les semaines à venir. Les héraldistes ne seront pas les seuls à apprécier une double page avec plus de 100 blasons. Dans le sujet, quelques blasons fantaisistes ont été glissés comme concours pour les plaisantins inventifs.
Sur TeleZüri aussi, on joue avec les armoiries. Plusieurs versions étonnantes d'un simple spot TV ont été montées, dans lesquelles différents blasons défilent comme dans un bandit manchot. De nombreuses communes ont ainsi l'occasion de faire une apparition télévisée, même brève.
La publicité pour les annonceurs locaux et régionaux est également amusante. Les annonces dans la nouvelle partie régionale sont si prometteuses "que cela change la commune", comme le dit le rédacteur Peter Brönnimann. Ainsi, plus de dix blasons communaux entièrement nouveaux sont utilisés dans la publicité. Par exemple, un blason composé d'une grosse souris. Avec le texte suivant : "Faites de la publicité pour votre fromagerie au sein de l'association régionale. Et votre commune deviendra une commune d'amateurs de fromage".
La SFLB est prête à développer la campagne à volonté avec des affiches, des T-shirts, des cartes de jass ...
Andreas Panzeri
