Jung von Matt Brand Identity crée une nouvelle image de marque pour Oris
La marque horlogère Oris renforce son positionnement grâce à une nouvelle identité visuelle. Dans le cadre de cette refonte complète de l'image de marque, Jung von Matt Brand Identity a développé un système de design percutant.
Dans le monde des montres de luxe, tout tourne autour de l'exclusivité. Oris veut délibérément faire autrement et place la curiosité, la communauté et la responsabilité au centre de ses préoccupations. En s'appuyant sur la nouvelle promesse de la marque "Welcome to Hölstein", Jung von Matt Brand Identity a développé un design de marque qui a été présenté en première mondiale lors du salon "Watches and Wonders" à Genève.
Un processus de stratégie de marque bien fondé a permis d'affiner le positionnement d'Oris. L'objectif était de rendre visible le cœur de la marque de manière authentique et de créer de la clarté - à l'intérieur comme à l'extérieur. Sur cette base stratégique, un design de marque flexible a été créé, qui fonctionne de manière cohérente de la Chine aux États-Unis. La nouvelle image donne ainsi une orientation, souligne l'autonomie d'Oris et veut établir une compréhension plus inclusive du luxe dans le secteur horloger.
Un design de marque avec une histoire
Le nouveau design de la marque reprend des éléments de l'histoire d'Oris et les interprète de manière contemporaine. L'ours Oris en est un élément central. L'ancienne mascotte apparaît désormais comme l'hôte de Hölstein. L'ancien crest d'Oris a également été repensé et constitue la base d'un motif qui confère à la présentation une reconnaissance à travers tous les points de contact.
"Concevoir le luxe de manière à créer de la proximité, à inviter les gens tout en restant entièrement Oris était pour nous une tâche particulièrement agréable", explique Christina Widmann, Executive Design Director chez Jung von Matt Brand Identity. La couleur rose-pêche caractérise la nouvelle image de marque d'Oris. Cette teinte délicate a été délibérément choisie - elle reprend la couleur de la manufacture Oris à Hölstein. Ainsi, le lien avec l'histoire doit également être perceptible visuellement.
"Hölstein Licht", une métaphore visuelle du temps
L'univers visuel a également été repensé. La "lumière Hölstein" est une métaphore visuelle de l'évolution naturelle de la lumière de midi au crépuscule. Elle symbolise la chaleur, l'authenticité et le sentiment d'une véritable rencontre.
Responsable chez Oris : Marc Sutterlüti (responsable du marketing mondial). Responsable chez Jung von Matt Brand Identity : Julius Jäger (Executive Strategy Director), Christina Widmann (Executive Design Director), Micha Niederhäuser (Brand Designer), Pascal Schranz (Brand Consultant).
