Jung von Matt Brand Identity kreiert neuen Markenauftritt für Oris
Die Uhrenmarke Oris schärft ihre Markenpositionierung mit einem neuen visuellen Auftritt. Für das umfassende Rebranding hat Jung von Matt Brand Identity ein prägnantes Designsystem entwickelt.
In der Welt der Luxusuhren dreht sich vieles um Exklusivität. Oris will da aber bewusst anders ticken und stellt Neugier, Gemeinschaft und Verantwortung ins Zentrum. Entlang des neuen Markenversprechens «Welcome to Hölstein» entwickelte Jung von Matt Brand Identity ein Markendesign, das an der «Watches and Wonders» in Genf seine Weltpremiere feierte.
Ein fundierter Markenstrategieprozess führte zur geschärften Positionierung von Oris. Ziel war es, den Markenkern authentisch sichtbar zu machen und Klarheit zu schaffen – nach innen und aussen. Auf dieser strategischen Basis entstand ein flexibles Markendesign, das konsistent von China bis in die USA funktioniert. Der neue Auftritt stiftet somit Orientierung, unterstreicht die Eigenständigkeit von Oris und will ein inklusiveres Verständnis von Luxus in der Uhrenbranche etablieren.
Markendesign mit Geschichte
Das neue Markendesign greift Elemente aus der Geschichte von Oris auf und interpretiert sie zeitgemäss. Ein zentrales Element dabei ist der Oris-Bär. Das einstige Maskottchen tritt nun als Gastgeber von Hölstein auf. Auch das bisherige Oris-Crest wurde weitergedacht und bildet die Grundlage für ein Pattern, das dem Auftritt über alle Touchpoints hinweg Wiedererkennbarkeit verleiht.
«Luxus so zu gestalten, dass er Nähe schafft, Menschen einlädt und dabei ganz Oris bleibt, war für uns eine besonders schöne Aufgabe», so Christina Widmann, Executive Design Director bei Jung von Matt Brand Identity. Die Farbe Peach-Rosé prägt den neuen Markenauftritt von Oris. Der zarte Farbton ist bewusst gewählt – er greift die Farbe der Oris-Manufaktur in Hölstein auf. So soll auch visuell der Bezug zur Geschichte spürbar werden.
«Hölstein Licht» als visuelle Metapher für Zeit
Auch die Bildwelt wurde neu gedacht. Das «Hölstein Licht» ist eine visuelle Metapher für den natürlichen Verlauf des Lichts vom Mittag bis in die Dämmerung. Es steht für Wärme, Authentizität und das Gefühl echter Begegnung.
Verantwortlich bei Oris: Marc Sutterlüti (Head of Global Marketing). Verantwortlich bei Jung von Matt Brand Identity: Julius Jäger (Executive Strategy Director), Christina Widmann (Executive Design Director), Micha Niederhäuser (Brand Designer), Pascal Schranz (Brand Consultant).
