Nescafé déclare la guerre à Nespresso

Nescafé lance un nouveau système de café et a chargé Mc Cann Erickson de le lancer sur le marché. Avec le café appelé "Dolce Gusto" de Nescafé, le donneur d'ordre Nestlé veut lancer sur le marché une machine développée en collaboration avec son partenaire Krups, qui peut tout faire : Bonne présentation, café lungo, expresso, latte macchiato avec une mousse de lait parfaite ou cappucino - comme chez la concurrente Nespresse, il suffit d'insérer une capsule et d'actionner un levier. Mc Cann Erickson met maintenant les bouchées doubles en ce qui concerne le lancement sur le marché. Une vaste campagne télévisée et imprimée a été mise en place, qui met l'accent sur le design et la diversité du café. L'agence s'est également chargée de la sélection musicale de choix : "Sex Machine" de James Brown. En effet, le café est réputé pour avoir des effets stimulants.