TBWA\Zurich mise sur le cross-moments advertising pour le post-advertising

Post Advertising et TBWA\Zürich ont développé ensemble un nouveau concept qui doit assurer un véritable impact dans un monde publicitaire dominé par la portée et le flux de données. "Cross-Moments-Advertising" doit donner des impulsions publicitaires ciblées dans des moments d'attention accrue. La combinaison de points de contact physiques et numériques - des bureaux de poste aux stations-service en passant par des solutions basées sur des applications - permet de créer des moments publicitaires qui atteignent les consommateurs non pas en multitâches, mais au moment décisif et sans distraction. "Aujourd'hui plus que jamais, la publicité fait partie d'un écosystème intelligent. Nous créons des solutions stratégiques qui génèrent de la pertinence, agissent sur tous les canaux et couvrent toute la chaîne de création de valeur", résume Oliver Egger, responsable du marché des médias et de la publicité chez Post Advertising.

Trois principes clés

D'une part, l'approche cross-canal mise sur un effet publicitaire maximal grâce à des placements qui attirent l'attention dans des moments de distraction minimale - par exemple lors de l'attente à la pompe à essence ou au bureau de poste. Il en résulte des messages publicitaires qui doivent inspirer, informer et déclencher des impulsions d'achat.

La diffusion est pilotée par les données, ce qui garantit une pertinence maximale : des messages précis et adaptés aux groupes cibles sont diffusés au moment opportun.

En outre, les stratégies publicitaires de la post-publicité sont dynamiques : les offres évoluent constamment afin de s'adapter aux changements de comportement des médias.

Campagne avec la bonne solution

La stratégie de "Cross-Moments-Advertising" repose sur une analyse préalable du marché. "En nous concentrant sur ces moments publicitaires particulièrement précieux, nous avons mis l'accent sur ce qui rend le post-advertising unique sur le marché et sur la valeur ajoutée concrète que l'offre crée pour les marques", explique Lukas Diem, Chief Strategy Officer chez TBWA\Zürich.

Une campagne en plusieurs étapes doit faire connaître le concept aux professionnels du marketing et de la communication. Comme dans un quiz, des questions sur la planification publicitaire et médiatique sont posées et la solution "Cross-Moments-Advertising", la bonne solution, côtoie d'autres alternatives plus ou moins plausibles.

La deuxième phase se poursuit de manière visuelle : les offres de "Cross-Moments-Advertising" sont mises en évidence par le biais d'images et rendues presque palpables. Clair, divertissant et avec une pointe d'humour. Par exemple, la représentation d'un écran de station-service est précédée d'une question : où regarde-t-on quand on fait le plein ? La réponse à partir d'un choix multiple de photos devrait être simple, et l'attention plus élevée sur l'écran DOOH logique. Dans la troisième phase, Post Advertising montre à l'aide d'un exemple concret comment tout cela fonctionne dans la pratique.

La campagne se déroule de manière ciblée sur des annonces Display, sur YouTube et sur des formats spéciaux interactifs, sur des écrans DOOH dans les agences et sous forme d'annonces dans des magazines spécialisés. Il existe en outre des annonces où les réponses peuvent être effacées par grattage.

Responsable chez Post Advertising : Karina Chodorowska (direction Marketing & Sales Solutions), Fabiène Bachmann (direction Marketing Publicité), Laura Donati (chef de projet senior Marketing Publicité), Yannick Lehmann (Performance Marketing Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Lukas Diem (stratégie), Manuel Wenzel, Michael Kathe, Tom Kees, Manuel Silva, Daniel Lutz, Nicolao Garcia-Negrello (création) Sabrina Stöckli, Nadia Bruni (conseil), Melanie Furrer (PAO), Sven Eliewsky, Aline Eggert (Omnicom Production). Responsable chez Mediaplus Suisse : Sarah Hammami (directrice du service clientèle), Hans-Hermann Hahn, Kay Tschannen, Philipp Spühler.