Etude : la Suisse va-t-elle rater l'Euro 08 ?

Jusqu'à présent, seules 18% des entreprises suisses ont pris des mesures concrètes de sponsoring en rapport avec l'Euro 08. Mais 61 pour cent se réservent encore une communication sur le football. L'importance de l'événement serait-elle sous-estimée ? Ces chiffres ont été relevés dans le baromètre du sponsoring 2006/2007, une étude réalisée par l'agence de conseil Sport und Markt de Cologne en collaboration avec la bourse européenne du sponsoring. L'étude ne permet pas de comprendre pourquoi les entreprises suisses restent jusqu'à présent plutôt réservées. En Suisse, on mise surtout sur le sponsoring lorsqu'il s'agit d'améliorer son image et d'accroître sa notoriété. Selon l'étude, un franc sur dix dépensé en Suisse pour la publicité, les relations publiques et le marketing est consacré au sponsoring. Par ailleurs, les collaborateurs constituent un groupe cible de plus en plus important pour le sponsoring sportif. En 2006, ce groupe cible représentait déjà 16%. L'étude a été menée auprès de 122 décideurs suisses en matière de sponsoring dans des entreprises de premier plan, principalement en Suisse alémanique.
Les contrats entre l'UEFA et les villes hôtes n'ayant pas encore été signés, il existe encore une certaine incertitude quant à la planification. Mais l'impression qui prévaut est que l'importance de l'événement est sous-estimée et que le temps presse.