Ingo et l'OFEN font une déclaration en faveur de l'électromobilité
L'initiative «Roulez électrique» de l'Office fédéral de l'énergie (OFEN) entre dans une nouvelle phase. Après un audit réussi, Ingo a de nouveau été chargé de la stratégie et de la communication jusqu'à mi-2027. L'objectif de l'initiative est de faciliter aux personnes vivant en Suisse le passage à des véhicules efficaces sur le plan énergétique et dotés de motorisations alternatives, l'accent étant clairement mis sur l'électromobilité.
Après trois ans de "Roulez électrique", Ingo Zürich a affûté sa stratégie de communication. Le défi : près de deux tiers des personnes en Suisse peuvent très bien ou bien s'imaginer acheter une voiture avec un système de propulsion alternatif lors de leur prochain achat de voiture. Mais seul un cinquième environ des véhicules nouvellement immatriculés sont entièrement électriques.
Pour combler cette lacune, le récit se développe. Des mythes parfois négatifs sur les voitures électriques circulent sur la toile, tout le monde connaît les films publicitaires parfaits sur les voitures électriques, beaucoup connaissent peut-être même des faits et des détails techniques. Ce qui est rarement, voire jamais, montré dans la communication, ce sont les bons exemples : Des gens qui s'enthousiasment et qui partagent de bonnes expériences. C'est ce que la campagne actuelle veut changer - en montrant que conduire une voiture électrique est un plaisir et que c'est la nouvelle norme.
Du courant au statement piece
La campagne met l'accent sur les personnes pour qui conduire une voiture électrique est plus qu'un simple mode de déplacement. C'est une déclaration pour les besoins individuels et pour un avenir plus durable. C'est ce que la campagne révèle aussi visuellement avec le symbole de l'électricité, un éclair bien visible. Qu'il s'agisse d'un pull tricoté à la main, d'une couverture de pique-nique ou d'un matelas gonflable, les "Statement-Pieces" individuels montrent que la mobilité électrique fait partie intégrante du quotidien et qu'elle est vécue avec fierté.
Un monde d'images authentiques dans le style éditorial
La campagne mise sur des visuels accrocheurs aux couleurs vives. Les images et les vidéos ont été produites dans un style éditorial et capturent des moments et des émotions réels. Outre les visuels clés et les courtes vidéos, un univers visuel complet a été shooté pour le site web et les médias sociaux. Les "flash statement pieces" ont été réalisés à la main et réellement intégrés dans les scènes.
Pour une portée maximale, la campagne est diffusée sur plusieurs canaux pertinents. Il s'agit notamment d'affiches et de DOOH, de Social Media Ads, de Digital Ads et d'annonces dans la presse. De plus, les sujets sont utilisés dans le cadre de coopérations avec des partenaires tels que Homegate, Autoscout24 et Agrola.
Tous les supports publicitaires mènent à la page de renvoi nouvellement remaniée, où l'on trouve des informations indépendantes, des études actuelles et des conseils utiles sur toutes les questions importantes relatives à la mobilité électrique.
La campagne est visible dans toute la Suisse depuis le 7 avril 2025.
Responsable auprès de l'Office fédéral de l'énergie : Jean-Marc Geiser (spécialiste en mobilité), Ivano Diconto (spécialiste en gestion de projets) Alois Freidhof (Responsable Mobilité), Dominic Andrey (Spécialiste Communication / Digital Media Manager). Responsable chez Ingo Zürich : Julia Staub, Michael Gallmann, Jenna Davis, Felicia Aepli, Samuel Wicki (création), Dany Boletas (UX), Kim Prinzing, Vivien Locher (DTP) Valeska Kraus, Lara Fabbricatore, Kira Vaterlaus (direction de projet), Galina Helbling (stratégie), Claudia Riedlberger, Max Reichmuth (médias sociaux), Swen Morath (CEO/CCO). production : All In Production, Dhondup Tersey, Aliza Eva Berger ; Props & Styling : Guja Marina ; Photographie et film : Maya & Daniele, Maya Wipf, Daniele Kaehr. Traitement d'image : Lorenz Wahl, design sonore : DubDub Studios ; médias sociaux : Anastasiya Shevchuk (Parker Digital).
