Yes place le président du gouvernement grison sur un BMX
Avec une vidéo originale mettant en scène le président du gouvernement Marcus Caduff, le service cantonal des affaires sociales des Grisons lance une campagne en faveur de la participation des jeunes. Cette initiative a été réalisée par Yes Creative Digital Marketing et a rencontré un vif succès auprès du public cible.
Une vidéo récente montre Marcus Caduff, président du gouvernement des Grisons, sur un BMX – une scène certes mise en scène, mais choisie à dessein. Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la nouvelle campagne « Jeunesse et loi », par laquelle le service social cantonal souhaite inciter les jeunes à s'engager politiquement. L’agence Yes Creative Digital Marketing, basée à Coire, est chargée de la conception et de la mise en œuvre de cette campagne.
Au cours des 48 premières heures suivant sa publication, la vidéo aurait déjà enregistré plus de 120 000 vues organiques, accompagnées de nombreux commentaires et ’ j’aime » sur les réseaux sociaux. Des sites de mèmes, des médias régionaux et des plateformes communautaires ont également repris le sujet, selon l’agence. Cette mise en scène humoristique, dans laquelle Caduff apparaît sous les traits d’un sportif, a servi de tremplin à une cause sérieuse : inciter les jeunes à s’impliquer activement dans le processus politique.
La plateforme est au cœur de la campagne Gr.ch/jeunesse. Les jeunes peuvent y soumettre des idées pour une nouvelle loi sur l'enfance et la jeunesse, donner leur avis ou s'inscrire à des ateliers. La campagne a été déployée à la fois en ligne et hors ligne, à travers des publicités sur les réseaux sociaux et des supports de communication hors média tels que des dépliants et des affiches. Pour la production vidéo, Yes a collaboré avec l'agence MovieMaint, basée à Coire.
« L'intervention de Marcus Caduff a été un véritable coup de maître », déclare l'équipe de Yes Creative Digital Marketing. « Elle prouve que la politique peut être accessible lorsqu'elle est communiquée de manière authentique. La dynamique virale de cette vidéo nous montre à quel point les jeunes apprécient ce genre de formats non conventionnels. »
Responsable chez Yes : Direction du projet, conception – Shirin Luchsiner, direction artistique, design – Dominik Kurmann, texte – Mena Dressler, gestion de campagne – Erina Dvorak. Photographie et production vidéo : MovieMaint. Coiffure : Le style d'Angie.
