Standing Ovation profite du jubilé de l'ASA pour se repositionner
L'Association suisse des assureurs (ASA) fête ses 125 ans d'existence et profite de cet anniversaire pour se repositionner stratégiquement. Standing Ovation accompagne l'association dans cette démarche.
Ensemble, Standing Ovation et l'association sectorielle ont développé un concept de communication dont les effets se feront sentir bien au-delà de l'année du jubilé. Le point de départ de cette collaboration était le constat suivant : "Nous vivons la période la plus sûre de l'histoire - mais nous n'en avons pas l'impression". A une époque où la sécurité objective et le sentiment subjectif de sécurité se dissocient de plus en plus, la confiance devient une monnaie centrale.
La réponse à ce défi est la suivante : "La sécurité est plus qu'un sentiment". Les gens peuvent se sentir en sécurité alors qu'il existe des risques - ou se sentir en insécurité alors qu'il n'y a objectivement guère de danger. L'idée rend cette contradiction visible et incite à remettre la sécurité en question. L'ASA agit ici en tant que bâtisseur de ponts actif entre la branche, la politique et la société. Le concept doit montrer le rôle que les assurances peuvent jouer dans le changement social.
Concept cross-média
Au cœur de la campagne se trouve un concept cross-média intégré qui crée de multiples points de contact : des talks spécialisés aux initiatives dans le domaine de l'éducation en passant par des formats de contenus éducatifs.
Avec le concept élaboré, l'ASA met en scène son 125e anniversaire non seulement comme une rétrospective, mais aussi et surtout comme l'occasion d'un dialogue tourné vers l'avenir. Jan Mühlethaler, responsable du département Public Affairs et communication de l'ASA, explique le cadre stratégique de la communication à long terme : "Aujourd'hui, la sécurité se redéfinit chaque jour. En tant qu'Association des assureurs privés suisses, nous nous engageons pour des conditions-cadres optimales, afin que les clientes et clients perçoivent notre branche comme un partenaire prudent, innovant et digne de confiance".
"Ensemble, nous avons utilisé le 125e anniversaire de l'ASA comme un jalon stratégique - pas seulement pour célébrer, mais comme un moment de repositionnement", ajoute Thomas Volprecht, Head of Strategy chez Standing Ovation. "Avec l'idée directrice 'La sécurité est plus qu'un sentiment', nous n'avons pas seulement lancé un débat social pertinent, mais nous avons en même temps posé des bases solides pour la communication future".
