Mediapulse publie un nouveau "Big Screen Data" sur les données relatives aux téléviseurs
Des termes tels que « Smart TV », « Connected TV » ou « Big Screen » reflètent les attentes d’une évolution fondamentale des fonctionnalités du téléviseur traditionnel. C’est pourquoi Mediapulse rassemble pour la première fois des données exhaustives sur la diffusion et l’utilisation des téléviseurs en Suisse. Les premiers résultats concernant l'année 2024 viennent d'être publiés.
Pendant longtemps, l'attention s'est focalisée sur l'utilisation des médias sur les terminaux mobiles. Mais depuis la pandémie, le téléviseur classique connaît une renaissance, que ce soit en tant que plateforme pour la télévision linéaire ou en tant que centrale multimédia pour le streaming et les contenus numériques. Mediapulse a désormais réuni pour la première fois sous le terme de "Big Screen Data" des données complètes sur la diffusion et l'utilisation des téléviseurs en Suisse. Le site le premier rapport avec les chiffres de l'année 2024 est disponible gratuitement dès maintenant.
Base empirique pour les tendances de la consommation TV
Les "Big Screen Data" se basent sur deux enquêtes bien établies. D'une part, l'Establishment Survey de Mediapulse, une enquête annuelle menée auprès de 12 000 ménages, fournit des données fiables sur l'équipement technique des ménages suisses en matière de programmes TV et radio. Cette enquête existe depuis 2008 et reproduit en détail l'évolution des appareils de réception.
D'autre part, les données du panel de mesure TV de Mediapulse, exploité depuis 2013 par Kantar Media Switzerland pour le compte de Mediapulse, sont intégrées. Ce panel mesure à la seconde près l'utilisation des contenus TV (Mediapulse TV Data) et, depuis 2021, l'utilisation des offres non TV (Mediapulse Streaming Data).
Mises à jour régulières et perspectives d'avenir
Le premier rapport "Big Screen Data" résume les conclusions pour l'année 2024 et sera désormais actualisé chaque année au premier trimestre. Les évaluations doivent aider à répondre aux questions centrales du secteur des médias : Comment évolue la pénétration ? Comment évolue l'utilisation des téléviseurs intelligents et des services de streaming ? Quels groupes cibles misent encore sur la télévision classique ?
Outre le rapport standard, Mediapulse étudie actuellement d'autres possibilités de mise à disposition des données. On peut imaginer des analyses approfondies sur des périodes plus longues ainsi que des segmentations plus détaillées des groupes cibles afin de refléter encore plus précisément les tendances en matière d'utilisation de la télévision et du streaming.
