Soins de beauté helvétiques
Cosmétiques TBWA Zurich adapte pour Beiersdorf la communication en Suisse pour le lancement de Nivea Visage DNAge.
Cosmétiques TBWA Zurich adapte pour Beiersdorf la communication en Suisse pour le lancement de Nivea Visage DNAge.Les défis d'une agence suisse dans la gestion d'un client international ne cessent de croître. Le lancement intégré de la communication de Nivea Visage DNAge montre comment créer un paquet de communication sur mesure pour le marché local à partir d'un matériel de base international. "Le discours culturel, linguistique et adapté au groupe cible joue un rôle central, surtout sur le marché très segmenté des cosmétiques", affirme avec conviction la conseillère Christina Maron de TBWA. Dans ce sens, les mesures above-the-line ont pu et dû être reprises de la campagne internationale. En revanche, beaucoup de choses nouvelles ont été adaptées de manière ciblée au marché suisse. "L'accent mis sur le conseil nous semble beaucoup plus important ici", explique Monika Feusi, Brand Manager Nivea Visage chez Beiersdorf. Seule la mise en réseau efficace de moyens de communication above-the-line sélectionnés avec des mesures one-to-one ciblées permet donc d'obtenir l'impact prévu.
L'objectif de la campagne DNAge de Nivea Visage était clairement défini : chaque femme en Suisse âgée de 35 à 55 ans doit prendre connaissance du nouveau soin anti-âge de Nivea Visage et savoir immédiatement qu'il s'agit "d'une percée scientifique", comme l'explique Feusi. La campagne débute par trois spots TV accrocheurs de 30 secondes plus un spot de rappel de 10 secondes.
Des minisizes très convoitéesLa campagne imprimée a débuté par une banderole et un gatefolder de six pages, suivis d'images de couverture lenticulaires en 3D - "un accroche-regard puissant, rarement vu dans le paysage publicitaire suisse", estime le CD Armin Korf. Par la suite, des annonces avec des échantillons de produits seront publiées dans différents formats.
Les minisizes convoités comme échantillons de produits sont également emballés en exclusivité pour la Suisse dans de petites boules cellulaires transparentes. Un numéro porte-bonheur sert d'élément d'intégration actif, permettant à la consommatrice de se rendre sur le site Internet de Nivea pour vérifier son gain. Sur le point de vente, des cartes de galerie avec un effet de flipbook et un sachet d'échantillons de produits intégré créent, uniquement en Suisse, l'effet souhaité.
Avant le lancement du produit, TBWA Zurich a créé un dossier de presse informatif qui a été envoyé à tous les services de presse importants de Suisse.
Andreas Panzeri
L'objectif de la campagne DNAge de Nivea Visage était clairement défini : chaque femme en Suisse âgée de 35 à 55 ans doit prendre connaissance du nouveau soin anti-âge de Nivea Visage et savoir immédiatement qu'il s'agit "d'une percée scientifique", comme l'explique Feusi. La campagne débute par trois spots TV accrocheurs de 30 secondes plus un spot de rappel de 10 secondes.
Des minisizes très convoitéesLa campagne imprimée a débuté par une banderole et un gatefolder de six pages, suivis d'images de couverture lenticulaires en 3D - "un accroche-regard puissant, rarement vu dans le paysage publicitaire suisse", estime le CD Armin Korf. Par la suite, des annonces avec des échantillons de produits seront publiées dans différents formats.
Les minisizes convoités comme échantillons de produits sont également emballés en exclusivité pour la Suisse dans de petites boules cellulaires transparentes. Un numéro porte-bonheur sert d'élément d'intégration actif, permettant à la consommatrice de se rendre sur le site Internet de Nivea pour vérifier son gain. Sur le point de vente, des cartes de galerie avec un effet de flipbook et un sachet d'échantillons de produits intégré créent, uniquement en Suisse, l'effet souhaité.
Avant le lancement du produit, TBWA Zurich a créé un dossier de presse informatif qui a été envoyé à tous les services de presse importants de Suisse.
Andreas Panzeri
