Media Focus présente désormais les activités publicitaires sur les grandes plates-formes de médias sociaux
Media Focus étend ses analyses du marché publicitaire aux réseaux sociaux et propose des informations détaillées sur les activités publicitaires menées sur des plateformes telles que Facebook, TikTok et Instagram. Grâce à un nouvel outil de suivi, l'entreprise combine pour la première fois des données de marché neutres avec des enquêtes, créant ainsi une nouvelle base pour l'élaboration de stratégies sur les réseaux sociaux fondées sur des données.
L'importance des médias sociaux dans le marketing mix ne cesse de croître - mais jusqu'à présent, il manquait des données comparatives neutres sur les activités publicitaires sur les grandes plates-formes. Media Focus comble cette lacune et met à disposition une nouvelle source de données avec "Social Ad Insights". Depuis janvier 2025, les activités publicitaires et le comportement des utilisateurs sur Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest et LinkedIn sont saisis quotidiennement.
Pour ce faire, Media Focus a recours à un suivi à l'écran de 1'000 smartphones Android en Suisse. La méthode lit l'utilisation des applications directement sur l'écran du téléphone portable des participants et permet ainsi d'obtenir des informations détaillées sur le contact quotidien des utilisateurs avec les publicités sociales.
"Grâce à cette innovation, nous créons pour la première fois une comparabilité sur le marché de la publicité dans les médias sociaux et obtenons des données neutres sur le comportement publicitaire de plus de 1 000 entreprises sur les six plates-formes pertinentes", explique Ueli Weber, CEO de Media Focus. La combinaison du tracking et d'enquêtes ciblées auprès des utilisateurs permet en outre un classement plus précis : "Nous pouvons ainsi voir à quel point les entreprises sont actives et quels groupes cibles elles atteignent avec quels messages".
Les enquêtes sont réalisées en collaboration avec l'institut d'études de marché Intervista. Sur la base des données de tracking saisies, les utilisateurs sont interrogés de manière ciblée sur leur perception, leur motivation et leur opinion. Les annonceurs obtiennent ainsi des informations non seulement quantitatives, mais aussi qualitatives sur les effets de leurs campagnes.
Le nouvel outil d'analyse permet entre autres de réaliser des analyses comparatives et cross-canal, des segmentations plus précises des groupes cibles et un ciblage basé sur les données. Grâce à cette méthodologie, Media Focus fournit une base décisionnelle complète aux entreprises qui souhaitent optimiser davantage leurs stratégies en matière de médias sociaux.
