"Rien ne nous arrête !": Rosarot lance une offensive locale pour Obi
Obi poursuit sa croissance en Suisse et renforce la présence de sa marque grâce à une nouvelle campagne de printemps placée sous la devise « Rien ne nous arrêtera ! ». Rosarot est en charge de la mise en œuvre locale.
Après la reprise des magasins Do It + Garden de Migros et l'expansion avec au total trois sites supplémentaires en Suisse romande et au Tessin, Obi a lancé lundi une campagne publicitaire de grande envergure.
Campagne d'affichage locale avec du rose
Pour le marché suisse, Obi mise sur une campagne d'affichage out-of-home sur mesure, développée en collaboration avec l'agence zurichoise Rosarot. La campagne positionne la marque Obi comme premier point de contact pour les projets de bricolage et de jardinage en Suisse. Les sujets sont placés à des endroits très fréquentés dans les régions urbaines et rurales afin d'assurer une portée et une visibilité maximales.
Campagne TV internationale avec un message fort
Parallèlement à l'activation locale, Obi lance une campagne TV internationale, diffusée simultanément dans neuf pays, dont l'Allemagne, l'Autriche, l'Italie et la Suisse. Zum goldenen Hirschen et E+P-Films ont conçu et développé le spot, dont le slogan est "Rien ne nous arrête !" et qui appelle à se lancer courageusement dans de nouveaux projets avec Obi.
Pilot Suisse s'est chargé de la planification média pour l'ensemble de la campagne suisse, y compris la campagne d'affichage, ainsi que les images animées à la télévision et en numérique. La campagne mise sur des émotions fortes, l'esprit d'équipe et la joie de créer ensemble. Le point fort du spot est l'accompagnement musical avec l'hymne légendaire "Don't Stop Me Now" de Queen.
Focus marketing : la pertinence locale rencontre le rayonnement international
Pour cette campagne, Obi associe une communication de marque à orientation locale à un message de marque international. L'objectif est d'inspirer les clients et d'établir Obi comme le partenaire DIY leader en Suisse. "Avec notre nouvelle campagne de printemps, nous montrons de manière impressionnante qu'Obi prend vraiment son envol en Suisse et qu'elle est prête à enrichir le marché avec des solutions créatives et inspirantes. La combinaison d'une campagne OOH locale et d'une présence télévisuelle internationale nous permet de créer à la fois une proximité émotionnelle et une forte identité de marque", explique Nicolas Bill, directeur marketing d'Obi Suisse.
