Lidl lance big en Suisse

Le discounter allemand fait trembler l'industrie des articles de marque en Suisse : la chaîne veut ouvrir des filiales sur une cinquantaine de sites dans les années à venir. Les prix des articles de marque devraient ainsi être soumis à une forte pression. L'arrivée de Lidl en Suisse ne fait aucun doute. La seule question qui reste en suspens est de savoir avec quelle agressivité le discounter allemand veut conquérir le marché suisse. L'entreprise est connue pour ses fabuleuses stratégies de relations publiques. Le premier jour de vente de Lidl en Slovaquie, on a accordé aux clients un rabais général de 90 pour cent. Le fait d'encaisser une amende pour la vente en dessous du prix de revient a encore renforcé l'effet de l'action de relations publiques.
Selon l'avis des experts, l'arrivée de Lidl sur le marché suisse sera surtout un fardeau pour les grands distributeurs de marques comme Coop ou Denner, car Lidl propose également des articles de marque dans ses rayons. Chez le discounter allemand, ceux-ci sont toutefois vendus 10 à 20 pour cent moins cher que même la ligne Prix Garantie. Face à Cash, on se montre évasif chez Coop : "Nous sommes préparés et pouvons réagir".
Le premier coup de pioche du futur siège social de Lidl à Weinfelden a été donné mi-octobre. La construction du centre de distribution des marchandises y débutera également au printemps. Dans une première phase, la chaîne de discount veut surtout être active en Suisse alémanique, rien que dans cette région avec 35 magasins. Rien qu'à Weinfelden, quelque 300 emplois seront créés et environ 35 millions de francs seront investis.