Plus blanc que jamais
Enfants C'est avec des panneaux d'affichage presque vides que l'organisation d'aide à l'enfance Terre des hommes fait la promotion de sa cause, afin de ne pas se retrouver sans rien pendant la période de Noël.
Enfants C'est avec des panneaux d'affichage presque vides que l'organisation d'aide à l'enfance Terre des hommes fait la promotion de sa cause, afin de ne pas se retrouver sans rien pendant la période de Noël.Tous les ans, lorsque les rues piétonnes sentent le pain d'épice et le vin chaud, les gens sont réceptifs et veulent faire le bien. Pour de nombreux collecteurs de fonds, les semaines précédant Noël sont particulièrement importantes. Noël est la période des dons. C'est à ce moment-là que de nombreuses organisations humanitaires affichent une présence visuelle. C'est le cas de Terre des hommes, la plus grande organisation privée d'aide à l'enfance en Suisse. Comme cette année, davantage d'organisations d'aide à l'enfance se disputent la charité monétaire sur le marché suisse des dons, Terre des hommes a lancé une campagne d'image en collaboration avec Publicis, afin que l'organisation romande soit mieux connue en Suisse alémanique. L'œuvre d'entraide fait de la publicité pour les enfants en détresse sur des panneaux d'affichage, dans des spots de cinéma et dans des annonces.
Pas de manière classique, comme Caritas le fait actuellement (voir
Un appel à l'aide contre la faim
), mais avec des affiches blanches presque vides. L'observateur trouve un appel à l'aide écrit de la main d'un enfant tout en bas, là où un enfant écrirait en raison de sa taille. Selon Markus Gut de Publicis, le sujet veut montrer l'impuissance : "Les soucis des enfants défavorisés passent inaperçus et sont marginalisés". L'appel de détresse silencieux est repris par le claim "Quand les enfants ne peuvent pas se défendre" et trouve sa réponse dans l'expéditeur, le logo de Terre des Hommes. Pour Markus Gut, le concept fonctionne parce que le vide blanc est également rafraîchissant et incite ainsi plutôt à la réflexion. En effet, les affiches de Terre des Hommes font réfléchir. Ainsi, plusieurs affiches situées à proximité des gares ont été victimes d'actes de vandalisme. Le concept devrait néanmoins être poursuivi lors d'une deuxième vague en 2007. Publicis a remporté le pitch pour la campagne Terre des Hommes au printemps de cette année. Il ne s'agit pas, pour cette campagne d'image, d'une action pro bono de Publicis, mais d'un "marketing professionnel".
Christian Lüscher
Pas de manière classique, comme Caritas le fait actuellement (voir
Un appel à l'aide contre la faim
), mais avec des affiches blanches presque vides. L'observateur trouve un appel à l'aide écrit de la main d'un enfant tout en bas, là où un enfant écrirait en raison de sa taille. Selon Markus Gut de Publicis, le sujet veut montrer l'impuissance : "Les soucis des enfants défavorisés passent inaperçus et sont marginalisés". L'appel de détresse silencieux est repris par le claim "Quand les enfants ne peuvent pas se défendre" et trouve sa réponse dans l'expéditeur, le logo de Terre des Hommes. Pour Markus Gut, le concept fonctionne parce que le vide blanc est également rafraîchissant et incite ainsi plutôt à la réflexion. En effet, les affiches de Terre des Hommes font réfléchir. Ainsi, plusieurs affiches situées à proximité des gares ont été victimes d'actes de vandalisme. Le concept devrait néanmoins être poursuivi lors d'une deuxième vague en 2007. Publicis a remporté le pitch pour la campagne Terre des Hommes au printemps de cette année. Il ne s'agit pas, pour cette campagne d'image, d'une action pro bono de Publicis, mais d'un "marketing professionnel".
Christian Lüscher
