Allemagne : la bataille pour les lecteurs du dimanche est lancée
Pendant des années, le marché semblait cliniquement mort. Sur le marché des journaux du dimanche, la concurrence semblait avoir baissé les bras face à la suprématie des titres du groupe Springer, *Bild am Sonntag* et *Welt am Sonntag*. Mais tout va désormais changer.
Pendant des années, le marché semblait cliniquement mort. Dans le secteur du dimanche, la concurrence semblait avoir baissé les bras face à la suprématie des journaux de Springer Bild am Sonntag et Welt am Sonntag. Désormais, tout change. Seul le Frankfurter Allgemeine s'est aventuré sur le marché en 2001 avec une édition dominicale qui, cette année, bouclera pour la première fois dans la zone bénéficiaire. Malgré le boom des ventes en ligne, les maisons d'édition se recentrent sur leur activité principale, écrit le Financial Times Deutschland (FTD). Les bilans sont certes décevants - le leader de la branche Bild am Sonntag a perdu près de 30'000 exemplaires en termes de tirage vendu par rapport à l'année précédente - et pourtant, le FTD prédit un boom des journaux du dimanche. "Ce sera un nouveau hotspot pour le journalisme de qualité", ajoute le chercheur en tendances Eike Wenzel.
Comme un signe avant-coureur, le Morgenpost am Sonntag et le Sonntags d'Axel Springer se livrent un automne chaud à Hambourg. Springer n'avait pas prévu d'édition dominicale de son journal du soir, mais lorsque le Morgenpost a annoncé une septième édition au prix de 90 centimes d'euro, la grande maison d'édition a réagi promptement et a lancé un produit dominical une semaine avant la concurrence - pour 50 centimes d'euro. Le Morgenpost a ensuite baissé son prix à 70 centimes d'euro et a doublé ses ventes. En outre, le Schleswig-Holstein am Sonntag a démarré avec un tirage totalement épuisé.
Toute une série de journaux dominicaux sont sur le point d'être lancés : à partir de 2007, le Rheinpfalz paraîtra également le dimanche et le Berliner Zeitung planche également sur des concepts. Le lancement de l'édition dominicale du Süddeutsche à la fin de l'été 2007 est également attendu avec impatience. Tout le monde ne partage pas cette euphorie : Michael Opaschowski, chercheur en loisirs, voit un risque de cannibalisation : "Le marché publicitaire régional de la presse écrite est limité. Les investissements injectés dans le journal du dimanche manquent à l'offensive de qualité dont l'édition quotidienne du jour ouvrable a un besoin urgent".
Comme un signe avant-coureur, le Morgenpost am Sonntag et le Sonntags d'Axel Springer se livrent un automne chaud à Hambourg. Springer n'avait pas prévu d'édition dominicale de son journal du soir, mais lorsque le Morgenpost a annoncé une septième édition au prix de 90 centimes d'euro, la grande maison d'édition a réagi promptement et a lancé un produit dominical une semaine avant la concurrence - pour 50 centimes d'euro. Le Morgenpost a ensuite baissé son prix à 70 centimes d'euro et a doublé ses ventes. En outre, le Schleswig-Holstein am Sonntag a démarré avec un tirage totalement épuisé.
Toute une série de journaux dominicaux sont sur le point d'être lancés : à partir de 2007, le Rheinpfalz paraîtra également le dimanche et le Berliner Zeitung planche également sur des concepts. Le lancement de l'édition dominicale du Süddeutsche à la fin de l'été 2007 est également attendu avec impatience. Tout le monde ne partage pas cette euphorie : Michael Opaschowski, chercheur en loisirs, voit un risque de cannibalisation : "Le marché publicitaire régional de la presse écrite est limité. Les investissements injectés dans le journal du dimanche manquent à l'offensive de qualité dont l'édition quotidienne du jour ouvrable a un besoin urgent".
