Le bilan se construit
Presse économique Le magazine Bilanz ne veut plus gonfler son tirage, mais atteindre des lecteurs de haut niveau et lance entre autres un supplément immobilier.
Presse économique Le magazine Bilanz ne veut plus gonfler son tirage, mais atteindre des lecteurs de haut niveau et lance entre autres un supplément immobilier.Les deux dernières années n'ont pas été faciles pour l'équipe de Bilanz. En effet, après le passage d'une parution mensuelle à une parution bimensuelle, le taux de pénétration de Bilanz a chuté de manière vertigineuse et des explications étaient constamment nécessaires. Mais les explications étaient plausibles : en raison de la méthode utilisée pour les enquêtes de pénétration de la Wemf, il était clair dès le départ que le changement de rythme intervenu en 2005 ne permettrait plus de comparer directement les taux de pénétration. De plus, la maison d'édition avait peu de temps auparavant ajusté le tirage de 18 pour cent afin de positionner Bilanz non plus comme un journal de masse haut de gamme, mais comme un titre haut de gamme d'intérêt particulier pour un cercle de lecteurs clairement défini et donc limité", explique le rédacteur en chef René Lüchinger. Le changement de rythme et la réduction du tirage laissent donc présager de nettes pertes de lecteurs.
L'ampleur du phénomène a toutefois aussi surpris la maison d'édition de la Förrlibuckstrasse à Zurich. On s'attendait à ce que le lectorat passe de 457'000 personnes (2003) à 270'000 lecteurs (ce qui n'est pas comparable). En réalité, le magazine ne touche plus que 242'000 personnes. Parmi les titres économiques, Bilanz est ainsi passé de la deuxième place derrière la NZZ à la troisième place derrière Cash.
Mais chez Bilanz, on n'en a cure et on se réfère au dernier tirage certifié, qui a de nouveau augmenté de 4 pour cent par rapport à 2005 pour atteindre 38 100 exemplaires. On part donc du principe que la pénétration se stabilisera légèrement au-dessus d'un quart de million de lecteurs. "Nous ne pouvons pas faire beaucoup mieux pour le groupe cible haut de gamme et à fort pouvoir d'achat que nous visons", explique Lüchinger.
Le volume publicitaire a augmentéLe volume publicitaire montre comment les déclarations du bilan ont été reçues par les annonceurs et les agences médias : Il n'y a pas eu de baisse. Au contraire, le volume a augmenté de 24,4 pour cent rien qu'en 2005. La réduction tarifaire de 13 pour cent à l'occasion du changement de rythme a ainsi pu être plus que compensée. Et cette année, le bilan a presque maintenu le volume, de janvier à octobre, il était inférieur de 4,7 pour cent à celui de l'année précédente, selon la statistique des annonces de la Remp. Le marché de l'automobile, les télécommunications ainsi que les clients des secteurs de la bureautique, de l'électronique grand public, de la mode et des cosmétiques semblent avoir particulièrement découvert Bilan, tandis que le magazine est resté stable dans les secteurs de la banque et de la bijouterie, mais a perdu en demande dans les assurances et les voyages.
En raison de la pénétration, qui s'est avérée inférieure aux prévisions, il est peu probable que cela reste ainsi à l'avenir. C'est ce que l'on semble également pressentir chez Bilanz, qui a en tout cas réduit les prix des annonces de 6 pour cent supplémentaires en 2007. Malgré cela, le prix pour mille lecteurs en 2007 est supérieur d'un tiers à celui d'avant le changement de rythme, ce qui s'explique entre autres par les coûts d'impression et de distribution plus élevés (deux fois plus de numéros qu'avant).
De plus, Bilan se transforme et s'agrandit. Pour 2007, la structure du magazine sera légèrement modifiée, notamment la partie consacrée aux investissements qui sera plus actuelle et plus claire. Après une enquête auprès des lecteurs, le magazine paraîtra désormais le vendredi au lieu d'un mardi sur deux. En outre, la palette de bilans sera élargie. Elle se compose actuellement du cahier principal, de quatre numéros spéciaux, d'ouvrages spécialisés et de livres pratiques ainsi que du Bilan-Business-Talk sur SF zwei.
Fin mars, le magazine immobilier trimestriel Bilanz Homes (tirage : 70 000 exemplaires) sera ajouté à la liste. Le magazine est destiné aux abonnés de Bilanz, 30'000 exemplaires supplémentaires seront envoyés à des adresses liées à l'immobilier. Homes sera également disponible dans certains kiosques, hôtels ou boutiques au prix de 12 francs l'exemplaire. Le public cible est principalement constitué de personnes qui souhaitent acheter un bien immobilier en Suisse ou à l'étranger. Il ne s'agit apparemment pas uniquement de bâtiments dans le segment haut de gamme. Une rubrique régulière "maisons à moins de 100 000 euros" est également prévue.
Rumeurs de rachat par la directionDepuis l'été 2006,
depuis que Jean Frey AG est devenue une holding, on spécule sur la vente de la maison d'édition ou de certains titres. Les dernières rumeurs ont été diffusées par le Kleinreport le 24 novembre : le groupe d'édition Handelszeitung, qui appartient à Springer, serait intéressé par la maison d'édition Jean Frey, tout comme Tamedia, Edipresse et Ringier. En outre, Roger Köppel n'aurait pas seulement acheté 60 pour cent de la Weltwoche, mais aurait également déposé une offre pour Bilanz, peut-être sur ordre de Springer. Il y aurait également des projets de rachat de Bilanz par ses dirigeants. Ce dernier point est-il vrai ? Probablement oui, car le rédacteur en chef René Lüchinger ne dément pas. "Pour l'instant, je ne peux rien dire à ce sujet", déclare-t-il de manière éloquente. Markus Knöpfli
L'ampleur du phénomène a toutefois aussi surpris la maison d'édition de la Förrlibuckstrasse à Zurich. On s'attendait à ce que le lectorat passe de 457'000 personnes (2003) à 270'000 lecteurs (ce qui n'est pas comparable). En réalité, le magazine ne touche plus que 242'000 personnes. Parmi les titres économiques, Bilanz est ainsi passé de la deuxième place derrière la NZZ à la troisième place derrière Cash.
Mais chez Bilanz, on n'en a cure et on se réfère au dernier tirage certifié, qui a de nouveau augmenté de 4 pour cent par rapport à 2005 pour atteindre 38 100 exemplaires. On part donc du principe que la pénétration se stabilisera légèrement au-dessus d'un quart de million de lecteurs. "Nous ne pouvons pas faire beaucoup mieux pour le groupe cible haut de gamme et à fort pouvoir d'achat que nous visons", explique Lüchinger.
Le volume publicitaire a augmentéLe volume publicitaire montre comment les déclarations du bilan ont été reçues par les annonceurs et les agences médias : Il n'y a pas eu de baisse. Au contraire, le volume a augmenté de 24,4 pour cent rien qu'en 2005. La réduction tarifaire de 13 pour cent à l'occasion du changement de rythme a ainsi pu être plus que compensée. Et cette année, le bilan a presque maintenu le volume, de janvier à octobre, il était inférieur de 4,7 pour cent à celui de l'année précédente, selon la statistique des annonces de la Remp. Le marché de l'automobile, les télécommunications ainsi que les clients des secteurs de la bureautique, de l'électronique grand public, de la mode et des cosmétiques semblent avoir particulièrement découvert Bilan, tandis que le magazine est resté stable dans les secteurs de la banque et de la bijouterie, mais a perdu en demande dans les assurances et les voyages.
En raison de la pénétration, qui s'est avérée inférieure aux prévisions, il est peu probable que cela reste ainsi à l'avenir. C'est ce que l'on semble également pressentir chez Bilanz, qui a en tout cas réduit les prix des annonces de 6 pour cent supplémentaires en 2007. Malgré cela, le prix pour mille lecteurs en 2007 est supérieur d'un tiers à celui d'avant le changement de rythme, ce qui s'explique entre autres par les coûts d'impression et de distribution plus élevés (deux fois plus de numéros qu'avant).
De plus, Bilan se transforme et s'agrandit. Pour 2007, la structure du magazine sera légèrement modifiée, notamment la partie consacrée aux investissements qui sera plus actuelle et plus claire. Après une enquête auprès des lecteurs, le magazine paraîtra désormais le vendredi au lieu d'un mardi sur deux. En outre, la palette de bilans sera élargie. Elle se compose actuellement du cahier principal, de quatre numéros spéciaux, d'ouvrages spécialisés et de livres pratiques ainsi que du Bilan-Business-Talk sur SF zwei.
Fin mars, le magazine immobilier trimestriel Bilanz Homes (tirage : 70 000 exemplaires) sera ajouté à la liste. Le magazine est destiné aux abonnés de Bilanz, 30'000 exemplaires supplémentaires seront envoyés à des adresses liées à l'immobilier. Homes sera également disponible dans certains kiosques, hôtels ou boutiques au prix de 12 francs l'exemplaire. Le public cible est principalement constitué de personnes qui souhaitent acheter un bien immobilier en Suisse ou à l'étranger. Il ne s'agit apparemment pas uniquement de bâtiments dans le segment haut de gamme. Une rubrique régulière "maisons à moins de 100 000 euros" est également prévue.
Rumeurs de rachat par la directionDepuis l'été 2006,
depuis que Jean Frey AG est devenue une holding, on spécule sur la vente de la maison d'édition ou de certains titres. Les dernières rumeurs ont été diffusées par le Kleinreport le 24 novembre : le groupe d'édition Handelszeitung, qui appartient à Springer, serait intéressé par la maison d'édition Jean Frey, tout comme Tamedia, Edipresse et Ringier. En outre, Roger Köppel n'aurait pas seulement acheté 60 pour cent de la Weltwoche, mais aurait également déposé une offre pour Bilanz, peut-être sur ordre de Springer. Il y aurait également des projets de rachat de Bilanz par ses dirigeants. Ce dernier point est-il vrai ? Probablement oui, car le rédacteur en chef René Lüchinger ne dément pas. "Pour l'instant, je ne peux rien dire à ce sujet", déclare-t-il de manière éloquente. Markus Knöpfli
