En 2007, la tendance est à la publicité en ligne

Les analystes de la société de conseil financier Merrill Lynch et des agences de publicité ZenithOptimedia et GroupM prédisent une baisse des dépenses sur le marché publicitaire mondial et américain en 2007. Selon le Wall Street Journal, les causes du ralentissement de la croissance sont le transfert vers de nouveaux médias comme Internet et la fragmentation des groupes cibles. Les dépenses publicitaires en ligne augmentent en raison de la publicité sur les sites de vidéo en ligne et de réseautage social, selon les analystes. Les médias traditionnels souffriront l'année prochaine d'une pression croissante sur les prix. Celle-ci est due au fait qu'Internet offre de nouvelles possibilités publicitaires moins chères. En Allemagne aussi, la tendance est nettement à la publicité sur Internet en 2007. En règle générale, les entreprises allemandes investiraient environ 80 pour cent du budget publicitaire dans les médias traditionnels et 20 pour cent dans la publicité en ligne. On sait d'au moins une entreprise que ce rapport sera exactement inversé l'année prochaine, explique Norman Wagner, directeur marketing et ventes de Thomson Media Control, à Pressetext.ch.
Selon Merrill Lynch et GroupM, la croissance rapide des dépenses américaines en matière de publicité en ligne se ralentirait quelque peu en 2007, mais resterait néanmoins à un niveau à deux chiffres. ZenithOptimedia prévoit en revanche une augmentation des dépenses de 25% cette année à 29% en 2007.