La DOOH a augmenté de 19% en Allemagne en 2024
Le secteur du Digital Out of Home (DOOH) vient de connaître une nouvelle année record. Selon Nielsen Werbetrend, les supports publicitaires numériques dans l'espace public ont de nouveau enregistré une croissance à deux chiffres de leur chiffre d'affaires en 2024.
Le chiffre d'affaires publicitaire du marché du Digital Out-of-Home en Allemagne continue de croître. Même en 2024, année publicitaire par ailleurs difficile, les écrans numériques dans l'espace public ont encore nettement augmenté leur chiffre d'affaires et généré un chiffre d'affaires publicitaire brut de 1,4 milliard d'euros. Cela correspond à une augmentation de 19 pour cent par rapport à 2023 (1,18 milliard d'euros). Ce sont surtout les supports publicitaires numériques dans les segments Transport Media (+26,7 pour cent) et Affichage (+13,7 pour cent) qui ont particulièrement bien performé. C'est à ce résultat que parvient l'actuelle tendance publicitaire de Nielsen Germany (chiffres provisoires, déclarations ultérieures possibles jusqu'en février).
Ces facteurs ont contribué à cette évolution :
1. le DOOH programmatique : l'expansion et la disponibilité accrue du commerce programmatique ont attiré de nouveaux annonceurs et augmenté l'efficacité des campagnes DOOH.
2. les innovations technologiques : la 3D-DOOH, l'amélioration de l'analyse des données et la gestion dynamique du contenu ont augmenté l'attrait du média
3. la durabilité : avec l'une des plus faibles empreintes carbone par millier de contacts, la DOOH s'impose de plus en plus comme une alternative respectueuse de l'environnement.
