La galette des rois : Jans demande une protection accrue des médias sur Internet

Les quelque 250 invités de l'Épiphanie 2025 devraient tous être d'accord avec le ministre de la Justice Jans : "Les maisons d'édition et les rédactions suisses apportent une contribution essentielle à la démocratie". Mais la manifestation montre aussi clairement les grands défis auxquels les médias continuent d'être confrontés et les nouveaux enjeux liés à l'essor de l'intelligence artificielle.

En 2024, l'ASM a fêté son 125e anniversaire tout en jetant un regard sur une année pleine de défis. Le président Andrea Masüger a notamment regretté la suppression dramatique de quelque 700 emplois dans le secteur des médias. Le fait que cette mesure ait dû être prise par plusieurs maisons d'édition montre clairement que "nous sommes en pleine crise de la branche".

Interviews exclusives de m&k à l'occasion de l'Épiphanie 2025 : IA, marché publicitaire et avenir des médias

La conférence des Rois de l'association Médias Suisses a mis à l'ordre du jour de 2025 des thèmes centraux comme l'intelligence artificielle, le big tech et l'avenir du secteur des médias. Dans des interviews exclusives, Natali Helberger, Frank Bodin et Andrea Masüger parlent à m&k de changements sismiques, de la responsabilité du secteur publicitaire et de l'importance des médias indépendants pour la démocratie - le tout complété par un moment sucré avec la gagnante de la couronne des Rois.

Passage de témoin au bureau de l'ASM

Lors de l'Épiphanie 2025, le passage de témoin de la direction de l'ASM a également eu lieu. Stefan Wabel a quitté l'association à la fin de l'année 2024. Pia Guggenbühl dirigera l'association en tant que directrice à partir de février 2025. Le président des éditeurs Masüger a profité de l'occasion pour remercier Stefan Wabel de son engagement et pour souhaiter beaucoup de succès à Pia Guggenbühl. Dans une interview exclusive, Guggenbühl parle de ses motivations, des points forts de son travail ainsi que de l'importance de la collaboration et du dialogue pour relever les défis du secteur des médias. Aperçu de l'Épiphanie 2025 inclus.

"Les éditeurs de médias doivent être indemnisés"

Dans son discours, le conseiller fédéral Beat Jans remercie également les maisons d'édition et les rédactions pour leur contribution essentielle à la démocratie. En raison des développements actuels, comme la suppression annoncée des fact-checkers sur Facebook aux Etats-Unis, "nous avons d'autant plus besoin des médias", appelle Jans. Dans ce contexte, le Conseil fédéral est convaincu que les éditeurs de médias doivent être indemnisés de manière équitable pour l'utilisation de leurs contenus, par exemple sous forme de snippets. Le ministre de la Justice a profité de son intervention lors de l'Épiphanie pour souligner la nécessité et le soutien du Conseil fédéral à un droit voisin. Avec l'essor de l'intelligence artificielle, le débat sur la protection des contenus journalistiques prend en outre une nouvelle dimension.

La politique doit être active sur Internet

"La politique a attendu longtemps en matière de réglementation, il faut maintenant se positionner clairement", confirme la conseillère aux Etats schwytzoise Petra Gössi (PLR.Les Libéraux-Radicaux), qui a participé au panel final. Elle a récemment demandé au Conseil fédéral, par le biais d'une motion, de préciser que les contenus journalistiques sont également suffisamment protégés contre les applications d'IA. La Suisse, avec son système démocratique, est particulièrement dépendante d'une protection suffisante des médias.

Thomas Höppner, expert allemand en droit d'auteur, déclare clairement avant le panel : "Il faut maintenant un droit voisin, une protection plus forte en matière de droit d'auteur et de droit de la concurrence, ainsi que d'autres réglementations", afin de protéger les médias contre le pouvoir croissant des plateformes. Il s'alarme du fait que Perplexity AI, par exemple, n'est plus depuis longtemps un portail de recherche, mais un portail de presse. Le trafic pour les médias continue de diminuer. "Si les éditeurs dépendent des chatbots d'IA pour leur apporter du trafic, leurs difficultés sont encore plus grandes qu'auparavant", affirme Höppner.

Les grands bénéficiaires de ces développements sont les "trois rois de la publicité en ligne", comme Höppner appelle Meta, Google et OpenAI, en accord avec l'événement. Ils fonctionnent comme un réseau de partenaires privilégiés qui ne permettent guère la survie de la diversité des médias. Selon Höppner, la politique doit s'opposer à ces plateformes par une réglementation rapide et claire d'une part, et les médias d'autre part, en utilisant leurs points de vente clés tels que l'actualité, la fiabilité ou l'expertise pour contrer ces plateformes.

"Engagement, raison, responsabilité"

La présidente des éditeurs mondiaux Ladina Heimgartner enfonce le clou dans le panel final. La contribution des médias est essentielle pour fournir des informations à la société. Les médias professionnels se distinguent des autres fournisseurs d'informations grâce à trois V : Les médias professionnels ont un devoir envers la société. Le bon sens des rédactions est central pour la qualité des médias professionnels. En outre, la responsabilité que les médias professionnels assument pour leurs contenus est un facteur décisif. C'est avec ces qualités que les médias doivent faire face aux géants de la technologie - et récupérer également une partie du marché publicitaire. "Il n'y a pas de crise de financement, mais un problème de répartition", explique Heimgartner avec pertinence : les dépenses journalistiques sont générées par les maisons d'édition, mais les recettes publicitaires se déplacent principalement vers les plates-formes.

Dans les prochains jours, m&k vous proposera de découvrir des insights approfondis de l'Épiphanie.