Allemagne : les éditeurs de journaux lancent une campagne d'image

"Les journaux. Celui qui lit, comprend" est le slogan sous lequel des annonces avec un total de 40 motifs seront publiées dans les journaux allemands à partir du 15 décembre. Des spots sont également prévus dans les médias électroniques. Comme le rapporte Werben und Verkaufen, la campagne a été conçue par Ogilvy & Mather Frankfurt. Les journaux veulent attirer l'attention sur l'importance du mot imprimé dans le contexte de l'évolution rapide des médias. Il s'agit avant tout de souligner que le journal est le média journalistique numéro un. Le journal doit être présenté comme une source d'information, mais aussi comme un média qui permet aux gens d'être des membres actifs d'une société démocratique. En Allemagne, 77% des Allemands de plus de 14 ans lisent régulièrement le journal. Avec 27 millions d'exemplaires vendus chaque jour, le marché allemand est le plus grand d'Europe et le cinquième du monde.