Les radios font la course et se regroupent
Commercialisation radio Les radios privées suisses se sont constituées en nouveaux pools. Sur la scène romande, les choses se corsent.
Commercialisation radio Les radios privées suisses se sont constituées en nouveaux pools. Sur la scène romande, les choses se corsent.
Pendant quatre ans, un calme relatif a régné sur la scène radiophonique romande. Le pool romand, un modèle qui englobait pratiquement toutes les radios de la région et même la plupart des stations émettant depuis l'étranger, avait vu le jour grâce à l'entremise de Radiotele. Le client était libre d'occuper uniquement les grandes agglomérations de l'arc lémanique ou de réserver d'autres régions de Suisse romande. Deux stations qui n'avaient pas été incluses à l'époque - Lausanne FM et One FM - ont trouvé refuge dans le Swiss Radio Pool (SRP), qui dépasse les frontières linguistiques.Mais la branche s'est brouillée, raison pour laquelle il a fallu recoller les morceaux ces jours-ci pour former une toute nouvelle mosaïque de pools. Elle se présente comme suit : Les radios Rouge FM et Lac ainsi que les stations françaises Nostalgie et NRJ, qui couvraient ensemble l'Arc lémanique et constituaient le module de base de l'ancien pool, se séparent et prennent en partie des chemins différents (voir ci-dessous). Les deux modules supplémentaires qui apparaissent sous le nom de pool Jura-Plateau-Alpes (JPA), à nouveau actualisé, restent en arrière et presque sans impulsion lémanique. Leur module de base s'appelle JPA City et couvre les espaces de Fribourg, Neuchâtel et Sion avec les émetteurs Fribourg (f), RTN et Rhône. Le module JPA City plus, composé des émetteurs Chablais, Fréquence Jura et Jura Bernois, peut être réservé en plus pour atteindre également les espaces Monthey/Montreux, La Chaux-de-Fonds/Porrentruy et Delémont/ Bienne. Les six chaînes réunies atteignent une couverture quotidienne d'environ 300000 personnes et coûtent 38,80 francs bruts par seconde en prime time le matin (7 à 8 heures).
Et les renégats ? La station Rouge FM, qui couvre tout le bassin lémanique jusqu'au Chasseron et jusqu'à Payerne, a récemment pris une participation majoritaire dans Radio Lac et s'est ainsi quelque peu renforcée à Genève et à Lausanne. Les deux stations sont toutefois isolées sur la scène romande. En revanche, les stations étrangères Nostalgie, NRJ et Europe 2, qui rayonnent parfois loin en Suisse romande, s'associent désormais à One FM et Lausanne FM, membres de SRP, pour former un pool qu'il est possible de combiner librement. Les cinq stations atteignent ensemble 310300 auditeurs suisses, le prix n'est pas encore connu.
Le désaccord à la base de la nouvelle constellation de pools en Suisse romande a des raisons politiques et tarifaires. Selon les recherches de Werbewoche, Rouge FM constitue le pivot. La station suisse est entre les mains du Français Hugues De Montfalcon, qui a récemment pris une participation de 60% dans Radio Lac. Parallèlement, Edipresse a également pu augmenter sa participation dans Lac de 10 à 25 pour cent. Ces expansions ont été mal accueillies ici et là, notamment parce que Rouge FM n'a pas la réputation d'être particulièrement respectueuse des tarifs.
Étranges rochades de personnelLe vase a débordé lorsque Rouge FM a repris, il y a quelques semaines, la moitié de l'équipe de vente de Media One Contact. Media One Contact est la régie radio des stations One FM et Lausanne FM, qui appartiennent depuis deux ans au nouveau venu dans la branche, Antoine De Raemy. On ne sait toujours pas si Rouge FM a débauché le personnel de Raemy et si oui, de quelle manière. Montfalcon et Christophe Rasch, directeur des médias électroniques chez Edipresse, ont en tout cas nié avoir mis la main à la pâte dans le journal 24 heures de Ringier. Mais le fait est que les neuf personnes sont désormais actives chez Rouge FM.
En Suisse alémanique, le secteur de la radio est actuellement moins divisé, bien que certaines stations doivent également se réorienter en 2007. Les plus grands bouleversements ont été apportés par le Swiss Radio Pool (SRP), qui a fait exploser cet automne l'ancien Pool 2000 en intégrant les radios BE1 et Basel 1 et qui possède désormais les deux plus grandes stations dans son portefeuille à Bâle et à Berne. Le SRP Suisse alémanique est ainsi devenu un pool composé exclusivement de radios d'éditeurs (voir aussi page 16). La seule station d'éditeurs à l'écart est Radio Munot, qui n'appartient à aucun pool.
Reste à savoir comment ce pouvoir des éditeurs sur les ondes se répercutera sur les recettes publicitaires des autres radios, quelque peu dispersées. Les orphelins du Pool 2000, Emme, Beo et Regenbogen, sont les plus exposés à la pluie. Ce qui est sûr pour l'instant, c'est que Top, Energy Zürich, Sunshine, Central et Ri continuent d'accorder un rabais de 20 pour cent sur leur propre tarif si elles sont réservées en plus d'au moins quatre autres radios. BeO introduira une offre similaire en 2007. La station peut en outre s'appuyer sur sa grande voisine BE1 et former avec elle un pool local.
Ce n'est pas le cas de Rottu et Munot : ils assurent le transport de manière indépendante et n'accordent pas de rabais. Rottu fait toutefois encore partie de deux pools, le pool touristique avec BeO, Central et Grischa et le Rhodanic, qui relie le Valais francophone et germanophone. La situation d'Emme, qui semble encore espérer l'une ou l'autre coopération, n'est pas claire.
Markus Knöpfli
Pendant quatre ans, un calme relatif a régné sur la scène radiophonique romande. Le pool romand, un modèle qui englobait pratiquement toutes les radios de la région et même la plupart des stations émettant depuis l'étranger, avait vu le jour grâce à l'entremise de Radiotele. Le client était libre d'occuper uniquement les grandes agglomérations de l'arc lémanique ou de réserver d'autres régions de Suisse romande. Deux stations qui n'avaient pas été incluses à l'époque - Lausanne FM et One FM - ont trouvé refuge dans le Swiss Radio Pool (SRP), qui dépasse les frontières linguistiques.Mais la branche s'est brouillée, raison pour laquelle il a fallu recoller les morceaux ces jours-ci pour former une toute nouvelle mosaïque de pools. Elle se présente comme suit : Les radios Rouge FM et Lac ainsi que les stations françaises Nostalgie et NRJ, qui couvraient ensemble l'Arc lémanique et constituaient le module de base de l'ancien pool, se séparent et prennent en partie des chemins différents (voir ci-dessous). Les deux modules supplémentaires qui apparaissent sous le nom de pool Jura-Plateau-Alpes (JPA), à nouveau actualisé, restent en arrière et presque sans impulsion lémanique. Leur module de base s'appelle JPA City et couvre les espaces de Fribourg, Neuchâtel et Sion avec les émetteurs Fribourg (f), RTN et Rhône. Le module JPA City plus, composé des émetteurs Chablais, Fréquence Jura et Jura Bernois, peut être réservé en plus pour atteindre également les espaces Monthey/Montreux, La Chaux-de-Fonds/Porrentruy et Delémont/ Bienne. Les six chaînes réunies atteignent une couverture quotidienne d'environ 300000 personnes et coûtent 38,80 francs bruts par seconde en prime time le matin (7 à 8 heures).
Et les renégats ? La station Rouge FM, qui couvre tout le bassin lémanique jusqu'au Chasseron et jusqu'à Payerne, a récemment pris une participation majoritaire dans Radio Lac et s'est ainsi quelque peu renforcée à Genève et à Lausanne. Les deux stations sont toutefois isolées sur la scène romande. En revanche, les stations étrangères Nostalgie, NRJ et Europe 2, qui rayonnent parfois loin en Suisse romande, s'associent désormais à One FM et Lausanne FM, membres de SRP, pour former un pool qu'il est possible de combiner librement. Les cinq stations atteignent ensemble 310300 auditeurs suisses, le prix n'est pas encore connu.
Le désaccord à la base de la nouvelle constellation de pools en Suisse romande a des raisons politiques et tarifaires. Selon les recherches de Werbewoche, Rouge FM constitue le pivot. La station suisse est entre les mains du Français Hugues De Montfalcon, qui a récemment pris une participation de 60% dans Radio Lac. Parallèlement, Edipresse a également pu augmenter sa participation dans Lac de 10 à 25 pour cent. Ces expansions ont été mal accueillies ici et là, notamment parce que Rouge FM n'a pas la réputation d'être particulièrement respectueuse des tarifs.
Étranges rochades de personnelLe vase a débordé lorsque Rouge FM a repris, il y a quelques semaines, la moitié de l'équipe de vente de Media One Contact. Media One Contact est la régie radio des stations One FM et Lausanne FM, qui appartiennent depuis deux ans au nouveau venu dans la branche, Antoine De Raemy. On ne sait toujours pas si Rouge FM a débauché le personnel de Raemy et si oui, de quelle manière. Montfalcon et Christophe Rasch, directeur des médias électroniques chez Edipresse, ont en tout cas nié avoir mis la main à la pâte dans le journal 24 heures de Ringier. Mais le fait est que les neuf personnes sont désormais actives chez Rouge FM.
En Suisse alémanique, le secteur de la radio est actuellement moins divisé, bien que certaines stations doivent également se réorienter en 2007. Les plus grands bouleversements ont été apportés par le Swiss Radio Pool (SRP), qui a fait exploser cet automne l'ancien Pool 2000 en intégrant les radios BE1 et Basel 1 et qui possède désormais les deux plus grandes stations dans son portefeuille à Bâle et à Berne. Le SRP Suisse alémanique est ainsi devenu un pool composé exclusivement de radios d'éditeurs (voir aussi page 16). La seule station d'éditeurs à l'écart est Radio Munot, qui n'appartient à aucun pool.
Reste à savoir comment ce pouvoir des éditeurs sur les ondes se répercutera sur les recettes publicitaires des autres radios, quelque peu dispersées. Les orphelins du Pool 2000, Emme, Beo et Regenbogen, sont les plus exposés à la pluie. Ce qui est sûr pour l'instant, c'est que Top, Energy Zürich, Sunshine, Central et Ri continuent d'accorder un rabais de 20 pour cent sur leur propre tarif si elles sont réservées en plus d'au moins quatre autres radios. BeO introduira une offre similaire en 2007. La station peut en outre s'appuyer sur sa grande voisine BE1 et former avec elle un pool local.
Ce n'est pas le cas de Rottu et Munot : ils assurent le transport de manière indépendante et n'accordent pas de rabais. Rottu fait toutefois encore partie de deux pools, le pool touristique avec BeO, Central et Grischa et le Rhodanic, qui relie le Valais francophone et germanophone. La situation d'Emme, qui semble encore espérer l'une ou l'autre coopération, n'est pas claire.
Markus Knöpfli
