Journée de l'Épiphanie : Visions d'avenir du secteur suisse des médias

Lors de la traditionnelle fête des Rois au World Trade Center de Zurich, la branche suisse des médias a échangé des idées et des expériences, jeté un regard sur l'avenir et réfléchi sur les mois écoulés. Quelles sont les résolutions et les prévisions qui ont été réalisées, quelles sont les attentes pour la nouvelle année ? Selon le président des éditeurs Hanspeter Lebrument, la presse suisse devrait se souvenir de son rôle de quatrième pouvoir dans l'Etat. Ce statut est d'autant plus menacé que la presse exige de l'Etat des contreparties pour ses prestations. A l'heure où la loi sur la poste est relancée et où la loi sur la radio et la télévision (LRTV) entre en vigueur, la presse devrait reconsidérer son rôle avec attention, a déclaré Hanspeter Lebrument.
En tant que quatrième pouvoir dans l'Etat, la presse constitue un contrepoids aux pouvoirs institutionnels : les gouvernements, les parlements et les tribunaux. La télévision et la radio, qui dépendent fortement de l'Etat, n'ont jamais réussi à obtenir ce statut. Lebrument a mis en garde contre l'abandon de l'indépendance. Dans le contexte des révisions de la loi sur la poste et de la LRTV, la presse est contrainte de faire du lobbying.
Les éditeurs et les publicitaires s'accordent sur un code de conduite 
Les rédactions de journaux, les éditeurs et les publicitaires se sont mis d'accord sur des règles de conduite en matière de publicité payante. L'objectif du code de conduite est de séparer plus clairement la publicité des contributions rédactionnelles. Tous les acteurs soutiennent sans réserve le principe d'une transparence totale, comme l'ont annoncé les initiateurs. Les consommateurs de médias doivent pouvoir identifier clairement les contenus qui relèvent de la responsabilité éditoriale et ceux qui sont influencés par le commerce.
Les recommandations prévoient entre autres que les annonces ne doivent pas donner l'impression, par leur conception, qu'elles font partie intégrante du média sur le plan rédactionnel. Il faut notamment veiller à ce que la typographie soit clairement différenciée. Toute forme de sponsoring doit être clairement déclarée. Le code a été approuvé par la Conférence des rédacteurs en chef, l'Association Presse Suisse, Presse Suisse, Stampa Svizzera ainsi que BSW Leading Swiss Agencies, l'Association suisse des annonceurs SWA et Allianz Schweizer Werbeagentur.
Un rapprochement : le siège des éditeurs au Conseil de la presseDe plus, les éditeurs et les rédactions se sont rapprochés dans le litige concernant le siège des éditeurs au Conseil suisse de la presse. Des préjugés ont ainsi pu être éliminés. L'objectif est de faire entrer les éditeurs au Conseil de la presse début 2008.
Il semble que l'on se rapproche", a déclaré à l'ATS Urs Thalmann, secrétaire central de l'association de journalistes impressum. Les syndicats, qui sont représentés au Conseil de la presse et qui ont refusé l'engagement des éditeurs l'année dernière encore, se montrent ouverts aux discussions depuis l'automne dernier. Certes, nous défendons toujours la même position, poursuit Thalmann. Mais depuis le trimestre dernier, la discussion s'est quelque peu différenciée.