SGA : un projet de recherche recense désormais aussi l'intensité des contacts

A partir de 2007, le projet de recherche SGA Poster Performance Index PPI recensera non seulement l'effet qualitatif (mémorisation, attribution à la marque, agrément), mais aussi des données approfondies sur l'intensité des contacts d'une campagne d'affichage optimale. Ainsi, dix vagues d'enquête seront menées comme jusqu'à présent dans les agglomérations de Berne et de Lausanne, afin d'examiner à la loupe les campagnes d'affichage nationales. Mais pour pouvoir évaluer l'impact de manière encore plus détaillée, le test sera complété par des questions sur la mémorisation, l'attribution à la marque et l'appréciation, ainsi que par la détermination de la classe de contact. "La quatrième question thématique est la suivante : "D'après vous, avez-vous vu cette publicité une ou deux fois, trois à cinq fois ou plus ? 
Le PPI doit ainsi devenir davantage un lien important entre la performance média de base, mesurée depuis peu par SPR+, et le succès effectif de la communication d'une campagne d'affichage, comme le fait savoir la SGA. Les objectifs de l'enquête restent d'une part des évaluations complètes de la branche, d'autre part la possibilité de pouvoir combiner des déclarations spécifiques aux groupes cibles concernant le sexe et les classes d'âge de certaines campagnes d'affichage.