Mourir moins cher à Soleure

Marketing Le Solothurner Tagblatt continue de miser sur les avis de décès gratuits pour gagner des lecteurs.Le Solothurner Tagblatt (ST), un split du Berner Zeitung, publie à nouveau gratuitement des avis de décès locaux en 2007. Le contexte : le nombre d'avis de décès locaux dans un titre est considéré comme un indicateur de l'ancrage d'un titre. Le ST, qui cherche depuis octobre 2001 à s'implanter face à la Solothurner Zeitung et qui a encore élargi sa zone de distribution l'été dernier, est intéressé par un ancrage rapide.Le ST est sans doute actuellement le seul journal suisse à proposer une telle offre, même les nouveaux splits du Tagi dans la périphérie de Zurich n'ont pas recours à ce moyen de lutte. Bien sûr, ils torpilleraient ainsi leur journal principal. Mais d'après ce que l'on sait, le nombre d'avis de décès publiés dans les suppléments du Tagi est encore extrêmement faible.
Jusqu'à fin 2006, le Tagblatt für den Kanton Thurgau, un split du St. Galler Tagblatt, proposait également des avis de décès gratuits - mais uniquement dans les districts de Weinfelden et Kreuzlingen, dans lesquels le Thurgauer Zeitung (TZ) devait être attaqué. "Cette offre était un élément de promotion de la fidélisation des lecteurs", explique le directeur de la maison d'édition Daniel Ehrat. Avec peu de succès. "Cela ne nous a pas permis de faire bouger grand-chose. Il n'y avait pratiquement pas d'avis de décès en provenance de ces districts", dit-il. Avec la nouvelle coopération entre le Tagblatt et le TZ, l'offre gratuite a désormais été supprimée.

Markus Knöpfli