Fin de la statistique du chiffre d'affaires net de la Remp
Études de marché : le projet de la Wemf visant à remplacer les statistiques publicitaires AIS existantes a échoué. Les régies publicitaires de la télévision et du cinéma abandonnent le projet. Ce n'est pas la première fois.
Etudes de marché Le projet de la Remf de remplacer la statistique publicitaire AIS par une nouvelle statistique a échoué. Les régies TV et cinéma abandonnent le projet. La fin est proche : dans les prochains jours, la Remp publiera les données de décembre de sa statistique publicitaire AIS (Advertising Index Switzerland) ainsi que la rétrospective de l'ensemble de l'année AIS - ensuite, la concurrence entre AIS et Media Focus (MF) sera terminée. En effet, la Remp met fin à l'AIS, comme elle l'avait annoncé l'été dernier après un accord avec MF. En revanche, MF poursuit sa propre statistique mensuelle, qui évalue la publicité réalisée aux tarifs bruts (pression publicitaire).Toutefois, il était prévu que la Remp lance à partir de 2007 une nouvelle enquête pour les genres presse, TV, radio, affichage, cinéma, en ligne, AdScreen et marketing direct, qui, contrairement à MF, se base sur les dépenses publicitaires effectivement réalisées (valeur nette) - de manière analogue à celle de la Fondation Statistique Publicité. Mais comme cette dernière ne paraît qu'une fois par an, la nouvelle étude devrait, comme MF, "idéalement paraître tous les mois". C'était en tout cas l'idée initiale de René Schmutz, directeur de la Remp.
Mais depuis quelques jours, il est clair que le projet a échoué. "Les distributeurs de la télévision et du cinéma nous ont fait savoir la semaine dernière qu'ils ne souhaitaient pas participer à l'étude", explique le chef de projet Rolf Blum. Le projet est donc abandonné, car l'étude n'a pas de sens sans le média TV, qui représente une part de marché importante. "Nous proposons ce que le marché veut et ce qu'il est prêt à faire", se contente de dire Rolf Blum.
Chez les distributeurs Publisuisse, IP Multimedia (IP) et Cinecom, on confirme les informations de Blum. Les raisons des refus sont toutefois différentes. "Outre les données mensuelles de pression publicitaire de Mediafocus, les valeurs nettes annuelles de la Fondation Statistiques Publicité nous suffisent amplement", explique Siri Fischer, Head of Research and Product Management chez IP. La filiale de Goldbach Media commercialise entre autres les fenêtres publicitaires de ProSieben, M6, RTL, Super RTL ou des chaînes suisses comme Viva Schweiz ou TVM3.
Payer pour ses propres donnéesPour Cinecom, qui détient le monopole de la commercialisation des salles de cinéma et qui vend du temps d'antenne publicitaire à Sat1 Suisse, Kabel 1 et 3+, c'est plutôt le système de financement de l'étude qui dérange Claude Bruhin, le COO : "En tant que seule régie de cinéma, nous devrions payer pour nos propres données", critique-t-il. Comme celles-ci seraient en outre directement comparables avec les statistiques de chiffre d'affaires brut de MF, "nos conditions pourraient être recalculées". Mais selon les contrats passés avec ses clients, Cinecom n'aurait pas le droit de publier des chiffres d'affaires bruts et nets comparables, explique Bruhin.
Pour de toutes autres raisons, Publisuisse, la régie de la SSR, a abandonné le projet Wemf. Le responsable marketing Markus Hollenstein cite trois points : Premièrement, l'étude ne recueillerait pas de véritables données nettes nettes, mais "simplement des données nettes avant déduction de la commission conseil". Deuxièmement, il déplore que l'étude, contrairement à l'étude annuelle sur le chiffre d'affaires net, ne soit pas intégrée dans la Fondation Statistiques Publicité. Et troisièmement, il critique le fait que l'étude n'assure pas une transparence suffisante au sein du genre TV : elle n'a présenté qu'un volume global de télévision ou alors des volumes de groupe selon les catégories de chaînes SSR, étrangères et TV privées suisses. La première méthode n'apporte rien et la seconde ne révèle que les chiffres d'affaires de Publisuisse, mais pas ceux des autres régies, explique Hollenstein. "Mais je ne baisserai mon pantalon que si les autres le font aussi". Pour lui être utile, la statistique devrait donc présenter les chiffres nets soit par régie, soit par chaîne individuelle - ce que les deux autres régies ne pourraient guère accepter.
La télévision et le cinéma se sont déjà mis en travers de la route à plusieurs reprisesLa Remp était prévenue.
En effet, lorsqu'elle a lancé l'AIS il y a trois ans, elle s'est déjà heurtée à l'opposition du cinéma et de la télévision - bien que l'AIS ne porte pas sur des chiffres nets, mais "seulement" sur le "brut facturé". Cependant, le cinéma et la télévision se sont également opposés à l'époque - pour des raisons similaires à celles d'aujourd'hui - et n'ont fourni à la Remp que les chiffres bruts qu'ils livraient également à Mediafocus. C'est pourquoi les chiffres d'affaires de la télévision et du cinéma n'étaient pas comparables à ceux des autres genres, même au sein de l'AIS - une lacune qui a contribué à la disparition de l'AIS.L'ancien directeur de TV3, Jürg Wildberger, a lui aussi tenté en 2000 de mettre sur pied une statistique nette, mais uniquement pour le média TV. Il n'a pas réussi non plus.
Markus Knöpfli
Mais depuis quelques jours, il est clair que le projet a échoué. "Les distributeurs de la télévision et du cinéma nous ont fait savoir la semaine dernière qu'ils ne souhaitaient pas participer à l'étude", explique le chef de projet Rolf Blum. Le projet est donc abandonné, car l'étude n'a pas de sens sans le média TV, qui représente une part de marché importante. "Nous proposons ce que le marché veut et ce qu'il est prêt à faire", se contente de dire Rolf Blum.
Chez les distributeurs Publisuisse, IP Multimedia (IP) et Cinecom, on confirme les informations de Blum. Les raisons des refus sont toutefois différentes. "Outre les données mensuelles de pression publicitaire de Mediafocus, les valeurs nettes annuelles de la Fondation Statistiques Publicité nous suffisent amplement", explique Siri Fischer, Head of Research and Product Management chez IP. La filiale de Goldbach Media commercialise entre autres les fenêtres publicitaires de ProSieben, M6, RTL, Super RTL ou des chaînes suisses comme Viva Schweiz ou TVM3.
Payer pour ses propres donnéesPour Cinecom, qui détient le monopole de la commercialisation des salles de cinéma et qui vend du temps d'antenne publicitaire à Sat1 Suisse, Kabel 1 et 3+, c'est plutôt le système de financement de l'étude qui dérange Claude Bruhin, le COO : "En tant que seule régie de cinéma, nous devrions payer pour nos propres données", critique-t-il. Comme celles-ci seraient en outre directement comparables avec les statistiques de chiffre d'affaires brut de MF, "nos conditions pourraient être recalculées". Mais selon les contrats passés avec ses clients, Cinecom n'aurait pas le droit de publier des chiffres d'affaires bruts et nets comparables, explique Bruhin.
Pour de toutes autres raisons, Publisuisse, la régie de la SSR, a abandonné le projet Wemf. Le responsable marketing Markus Hollenstein cite trois points : Premièrement, l'étude ne recueillerait pas de véritables données nettes nettes, mais "simplement des données nettes avant déduction de la commission conseil". Deuxièmement, il déplore que l'étude, contrairement à l'étude annuelle sur le chiffre d'affaires net, ne soit pas intégrée dans la Fondation Statistiques Publicité. Et troisièmement, il critique le fait que l'étude n'assure pas une transparence suffisante au sein du genre TV : elle n'a présenté qu'un volume global de télévision ou alors des volumes de groupe selon les catégories de chaînes SSR, étrangères et TV privées suisses. La première méthode n'apporte rien et la seconde ne révèle que les chiffres d'affaires de Publisuisse, mais pas ceux des autres régies, explique Hollenstein. "Mais je ne baisserai mon pantalon que si les autres le font aussi". Pour lui être utile, la statistique devrait donc présenter les chiffres nets soit par régie, soit par chaîne individuelle - ce que les deux autres régies ne pourraient guère accepter.
La télévision et le cinéma se sont déjà mis en travers de la route à plusieurs reprisesLa Remp était prévenue.
En effet, lorsqu'elle a lancé l'AIS il y a trois ans, elle s'est déjà heurtée à l'opposition du cinéma et de la télévision - bien que l'AIS ne porte pas sur des chiffres nets, mais "seulement" sur le "brut facturé". Cependant, le cinéma et la télévision se sont également opposés à l'époque - pour des raisons similaires à celles d'aujourd'hui - et n'ont fourni à la Remp que les chiffres bruts qu'ils livraient également à Mediafocus. C'est pourquoi les chiffres d'affaires de la télévision et du cinéma n'étaient pas comparables à ceux des autres genres, même au sein de l'AIS - une lacune qui a contribué à la disparition de l'AIS.L'ancien directeur de TV3, Jürg Wildberger, a lui aussi tenté en 2000 de mettre sur pied une statistique nette, mais uniquement pour le média TV. Il n'a pas réussi non plus.
Markus Knöpfli
