USP crée une promotion de l'expérience du shopper avec gamification pour Ricola
Le sucre aux herbes Ricola original est sur toutes les lèvres. Mais le fait que Ricola, grâce à sa large gamme, propose le bonbon adapté à tous les goûts, constituait le message clé de la campagne « Shopper Experience », que l'agence USP a eu le privilège de concevoir et de mettre en œuvre dans certaines filiales Migros.
Pour la promotion Shopper Experience, USP a développé une image de marque à fort impact qui a mis l'accent sur l'étendue de l'assortiment Ricola : une étagère mobile qui a démontré de manière impressionnante la diversité des produits Ricola et qui, grâce à son emballage coloré, a attiré l'attention sur le point de vente. Le cœur de la présentation était constitué par un jeu interactif spécialement développé pour Ricola et l'activité, auquel le groupe cible pouvait jouer sur le point de vente grâce à une commande gestuelle innovante et découvrir ainsi la diversité de l'assortiment de manière ludique.
Un écran équipé d'une intelligence artificielle (IA) pour diffuser le jeu constituait le cœur du rayon Ricola et a suscité l'intérêt et la fréquentation du stand. La présentation de la marque, conçue avec un grand souci du détail, complétait l'expérience. Des éléments de visibilité forts, une forte pression sur les marchandises et des offres de vente adaptées avec des rabais ont en outre permis à l'expérience unique de la marque d'exercer la pression nécessaire sur les ventes au point de vente de Migros.
L'USP s'est vu confier la responsabilité globale de l'activation du marketing en direct et s'est chargé de l'idée, de la conception, du développement du jeu et de l'image de marque ainsi que de la garantie de la logistique jusqu'à la présentation globale professionnelle avec du personnel de promotion formé sur le terrain.
Responsables du côté du client chez Ricola Suisse SA : Andrea Goldberg-Bonetti (Partnership & Events Manager), Christian Fuchs (Senior Key Account Manager). Responsables du côté de l'agence : USP Partner AG (concept & responsabilité globale du projet pour la planification et la réalisation), Sensape GmbH(programmation jeu & matériel), Stammkraft GmbH (construction du stand).
Crédits photos : Ricola Group AG, USP Partner AG
